нення маркетингу в Росії пов'язані, насамперед, із змінами у відносинах власності. Закон про власність в РРФСР, прийнятий у грудні 1990 р., дав повні права приватної власності. Проведена потім приватизація призвела на практиці до руйнування монополії державної власності та утвердження різноманітних форм власності і господарювання. Багато керівників вперше отримали право приймати господарські рішення без тиску В«зверхуВ», виходячи з цілей та інтересів своїх підприємств.
За даними опитування керівників російських промислових підприємств, проведеного навесні 1994 року, від половини до двох третин опитаних оцінювали свої рішення з важливих господарських питань (про ціни, випуск продукції, зарплаті, інвестиціях) як В«повністю вільні" від опіки зверху. Виробники та споживачі від переважно предписательной форм зв'язків перейшли на переважно ринкові (операції, контракти).
Лібералізація економіки, що почалася з В«відпусткиВ» цін, зробила ринкові параметри (ціни, процентні ставки, валютний курс та ін) орієнтирами поведінки підприємців. Були прийняті закони, що визначають інституційні рамки ділової поведінки маркетологів (В«Про захист прав споживачів В»,В« Про рекламу В», антимонопольне законодавство та ін.)
У цей період розвивається маркетингове мислення, причому не тільки у провідних менеджерів, а й у керівників нижчих ланок і навіть у пересічних працівників, що пов'язано не тільки з швидко розвивається системою бізнес-освіти, але і з тим, що посилилася реальна залежність доходів від ринкової долі їхньої продукції. Більшою мірою це проявилося в торгівлі, фінансах, сфері послуг, на підприємствах, що випускають предмети споживання, особливо в малому бізнесі, в меншій мірі на великих промислових підприємствах. Обстеження, проведене вченими РЕА ім. Г.Л. Плеханова в 1994 році, показало, що у фахівцях з маркетингу потребували 87% опитаних підприємств різних сфер російської економіки.
Було розширено поле ринкових відносин. До них почали допускати багато підприємств військово-промислового комплексу. Російська економіка стала відкритою. Якщо у сферу експортно-імпортних операції раніше були допущені в основному державні зовнішньоторговельні об'єднання, то тепер цю діяльність здійснює велике число юридичних і навіть фізичних осіб, які повинні на практиці враховувати жорсткі закони міжнародного маркетингу.
Певні успіхи у фінансовій стабілізації, зниження інфляції створюють передумови для перспективних маркетингових програм і до повернення від бартерних угод, що досягають більше однієї третини товарообігу російської економіки, до розвинених товарно-грошових відносин, без чого неможливе створення перспективних маркетингових програм.
Потреба в маркетингу в російських фірм посилюється зараз і тим, що для багатьох з них головним обмежувачем зростання виробництва став брак платоспроможного попиту покупців. У 1994 році цей момент підкреслила майже половина опитаних керівників промислових підпри...
