ні та політичні погляди, національність, особливі інтереси
-йде програма в прямому ефірі або в запису
PR-менеджер повинен розуміти роль ЗМІ в інформаційному обміні, механіку діяльності ЗМІ, їх зобов'язання перед рекламодавцями, а також життєві цінності тих людей, які контролюють доступ до ЗМІ, спонсорів чи власників передачі чи телеканалу.
За даними Національної асоціації телемовників, у Росії 100 державних (з них 88 - у регіонах) і 150 недержавних телекомпаній, 9 телевізійних каналів, які бачать більше 50% населення, а в 200 містах Росії працюють по 10-12 відкритих телеканалів. Уявіть, які простори для PR-діяльності ...
Суворішими кажучи, телевізійна медіа-система в нашій країні - це ціла структура. Перший її рівень складають телеканали, власником яких повністю або частково є держава: ГРТ, РТР, НТВ, В«КультураВ». Другий рівень телевізійних ЗМІ всеросійського, міжрегіонального та регіонального охоплення - це комерційні компанії: СТС, ТНТ, Ren-ТВ, ТБ-3, Дарьял-ТВ. І третій - регіональні електронні ЗМІ, які контролюються місцевими адміністраціями або регіональними корпораціями: ТК В«ПульсВ», В«АфонтовоВ», В«ДобриняВ», ТРК Телеком і т.д.
Не можна також не згадати і про медіа-холдингах, потужних учасниках телевізійних ігор. Це, перш за все, державний холдинг, що з ВДТРК (телеканали РТР і В«КультураВ») і державних телерадіокомпаній у регіонах. Потім, група В«Газпром-медіаВ», яка контролює канали НТВ, ТНТ і НТВ +, група ЗМІ Юрія Лужкова (ТВЦ), Альфа-медіа (СТС), Департамент інформації РАО ЄЕС Росії (Ren-ТВ), Лукойл-медіа (ОРТ) [3]. p> Але повернемося до В«телевізійним рівнямВ». Позиція на щаблях класифікації визначає і величину потенційної і реальної глядацької аудиторії (телеканали першого рівня ділять 60-70% аудиторії, другий рівень - це приблизно 15% аудиторії), і імідж, і стратегію ЗМІ. ОРТ, наприклад, позиціонується як масовий і сімейний канал. РТР - теж загального користування, але політично і ідеологічно ангажований державою. НТВ - незалежний, ліберальний, орієнтований на просунуту частину населення. Такий підхід телеканал, в принципі, продовжує зберігати і після зміни власника. В«КультураВ» - задоволення не для широкої публіки, глядачі В«п'ятої кнопкиВ» - люди, в більшості своїй, не молоді.
Телеканали другого рівня в більшій мірою орієнтовані на розваги. Телемережі - це, по суті, розважальне телебачення, розраховане на певні цільові групи - молодь, жінки, діти, вся сім'я. Тим не менше, і тут, за винятком, мабуть, музичних телеканалів, присутні інформаційні та аналітичні програми.
Таким чином, стає очевидним: починаючи PR-кампанію з вибору телепрограм і телеканалів, не завадить зрозуміти сутнісні характеристики цих ЗМІ і визначити, як їх завдання співвідносяться з вашими. p> Базову інформацію про політику тієї чи іншої програми роздобути не складно. Ухвалою телевізійних рейтингів у нашій країні, як і в усьому світі, займаються спеціалізовані організації. p> За ...
