даними компанії В«Monitoring groupВ» [4], різке зростання телеаудиторії в будні дні починається о 18 годині і досягає свого піку в 22 години, коли обсяг аудиторії телеглядачів становить 69% -78%. У вихідні дні телевізійна глядацька аудиторія двічі сягає помітних висот: з 10 до 14 годин (41%) і з 18 до 22 годин (72% - 80%). Найменше глядачів як у будні, так і у вихідні дні дивиться телевізор з 2 до 6 годин ранку. Лідерами за охопленням аудиторії є телеканали ОРТ і РТР, далі з деяким відривом слідує НТВ. Із збільшенням віку респондентів зростає частка тих, хто вважають за краще дивитися телепередачі каналів ОРТ і РТР. Молоді люди вибирають канали МузТВ і MTV. Переважна більшість росіян вважає за краще дивитися випуски новин місцевих телекомпаній.
У рейтингу жанрових переваг росіян перше місце займають художні фільми. На другому місці з незначним відривом стоять інформаційні випуски, на третьому - розважальні програми. Чоловіки частіше, ніж жінки, вважають за краще дивитися інформаційні, публіцистичні та спортивні програми, тоді як жінки найчастіше дивляться серіали і програми на сімейні теми. Зі зниженням віку респондентів збільшується частка тих, хто вважають за краще телевізійні програми розважального характеру. Жителі міст-мільйонерів з найбільшим інтересом дивляться інформаційні програми, а також художні фільми. Із збільшенням рівня доходу і освіти зростає частка тих, хто вважають за краще розважальні та музичні програми. Зі зниженням рівня доходу та освіти зростає частка тих, хто віддає перевагу програми на сімейну тематику.
Якщо бюджет PR-кампанії дозволяє, то проведення дослідження глядацької аудиторії, обсягу мовлення та технічних характеристик конкретної програми можна замовити професіоналам. Втім, подібну роботу не складно провести і самостійно, озброївшись програмою телепередач і терпінням. Що-небудь вашу увагу да приверне. Швидше за все, це будуть В«НовиниВ» на тому чи іншому каналі або тематичні публіцистичні програми.
Вибір телепрограми, на яку буде зорієнтована медіа-кампанія, в чому визначить її зміст, методи роботи PR-суб'єкта. До речі, будьте готові до того, що який би спосіб взаємодії з телепрограмою не був вибраний, у результаті все неминуче зводиться до двох основних видам телевізійного присутності: репортаж і В«гість у студіїВ». p> Крім пошуку В«телевізійного рупораВ», на першому етапі підготовки медіа-кампанії необхідно визначити відповідний для її здійснення момент. Очевидно, що найважче - як у плані ведення переговорів з редакцією, так і в плані ефективності - виходити в ефір на тлі інформаційного шуму і гучних державних подій. Найкраще заздалегідь вибирати час певного інформаційного затишшя. Іноді для цього досить обзавестися анонсами майбутніх заходів - по них, як правило, ясно, висвітленню яких подій точно віддаватимуть перевагу журналісти. А можна скористатися гарантованим періодом інформаційного вакууму, до якого відносяться літо і осінь (точніше, липень, серпень і сам...
