політики конкурента. Програмний продукт Дає змогу НЕ Тільки віділіті, а й класіфікуваті конкурентів. Первинна Класифікація конкурентів віконується в Програмі паралельно Із сегментацією и дозволяє віділіть товари и ФІРМИ конкурентів дере, іншого и т. д. кола.
Інформацію про товар, что вноситися в програму, поділяють на Дві групи. До першої групи захи інформація про характеристики товарів - технічні, економічні, ергономічні, Нормативні; до Другої - інформація, отримай у результаті опитування споживачів товарів. У міру опитування споживачів товарів формується список частоти, з Якою зустрічаються товари визначеного виробника. Ця інформація з подалі оброблення вікорістовується для визначення ваги товарів конкурентів на конкретному сегменті прайси.
Уся інформація про ринок - характеристики товарів, споживачів, конкурентів, ЗАХОДІВ маркетингу вноситися у Базу даніх Щодо прайси.
У результаті проведення розрахунків користувач отрімує таку інформацію:
Вѕ Скільки сегментів прайси виявлено;
Вѕ Скільки сегментів прайси Контролює фірма;
Вѕ на якіх сегментах прайси фірму втягнуто у велику конкурентно боротьбу;
Вѕ Які конкуренти є основною для ФІРМИ на даним сегменті та на прайси в цілому. Відомості про конкурентів подаються по шкірному регіону и характеризуються такими Даними: рівень потокової витрат на рекламу, стимулювання збуту, создания іміджу, ступінь перевіщення уровня Попит над середньорінковім.
Подалі оброблення ІНФОРМАЦІЇ Дає змогу провести аналіз маркетингових ЗАХОДІВ та їх впліву на Попит. На підставі ІНФОРМАЦІЇ з Бази даних Щодо прайси з Використання методу найменшого квадратів по мультітеріторіальній вібірці обчіслюється коефіцієнт впліву на дінаміку Попит реклами, ЗАХОДІВ Щодо стимулювання збуту, витрат на післяпродажне обслуговування ТОЩО.
Одним з Поширення у світовій практіці методів маркетингового Дослідження є опитування респондентів (Анкетування). Оброблення результатів Анкетування потребує Використання статистичних методів и моделей, Які дають змогу, по-перше, оцініті Якість отриманий у результаті Анкетування даніх (тоб розраховують величину похібкі Вибірки, граничну похібку Вибірки та відносну стандартність похібку Вибірки та Другие показатели); по-друге, здійсніті розрахунки, пов'язані з аналізом зв'язків между отриманий в результаті Анкетування Показники; віконаті прогнозування подій на підставі аналізу годин рядів, что нагромаджуються в результаті Збереження даніх Анкетування, з використаних методів регресійного та кореляційного аналізу; провести сегментацію респондентів, товарів з Використання кластерного аналізу.
Для реалізації програмного оброблення анкет з використаних зазначеніх Вище Видів розрахунків застосовуються Спеціалізовані Програмні засоби. На СЬОГОДНІ на прайси програмного забезпечення є багат різноманітніх спеціалізованіх програмних ЗАСОБІВ, Які могут використовуват маркетологом для оброблення даніх анкеті. До них належати Такі.
Російський Програмний пакет В«КОБРАВ» (комплекс оброблення анкет). Цею Програмні продукти орієнтований, самперед, на введення ІНФОРМАЦІЇ з анкет и Стандартні базові процедури аналізу даніх. У разі Використання складнішіх методів створені файли даніх конвертуються у формат пакета SPSS.
Програма В«Так-системаВ» призначила для детермінаційного аналізу даніх, отриманий за результатами маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ (опитування, оброблення оператівної ІНФОРМАЦІЇ, оброблення ФІНАНСОВИХ результатів ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ и т. п.). Система Дає змогу віявіті наявність и логічну сутність закономірностей, Які могут буті візначені на Основі даніх статистичного масиву.
Одним з напрямів! застосування В«Так-системиВ» є оброблення результатів Анкетування. Для СУЧАСНИХ маркетингових ДОСЛІДЖЕНЬ з використаних анкет залучають дані, Які почти всегда являютя собою Деяк вібірку з більш шірокої генеральної сукупності. Тому особливо ВАЖЛИВО є Вирішення проблеми Підвищення ефектівності самого вібіркового Обстеження та достовірності его оцінок. Програма Дає змогу провести аналіз даніх вібіркової сукупності та сформулюваті гіпотезі Щодо генеральної сукупності. Аналіз даніх вібіркової сукупності у Програмі віконується в два етапу. Мета Першого етапу - найти Корисні результати, что представляються достовірне знання про вібірку, іншого етапу - аналіз статистичних властівостей Вибірки Щодо результатів, Отримання на первом етапі. Тоб здійснюється оцінювання Величини помилок, з Якими знання про вібірку можна Прийняти за знання про генеральні сукупність.
Працюючий з В«Так-системоюВ», користувач отрімує віхідну інформацію з будь-яким рівнем деталізації. Це могут буті дані по всьому ОБСЯГИ товарообігу, по великих групах товарів, КЛІЄНТІВ, постачальніків. Можлива гранична деталізація аж до окрем товарів, КЛІЄНТІВ, територіальних одиниць ТОЩО.
Програмний продукт побудовали як традіційну базу даніх, у Програмі дані зберіга...
