рямих продажів. Компанія була заснована в 1997 році під назвою В«Російська лініяВ». Зміна цієї назви на В«ФаберлікВ» сталася в 2001 році, в цьому ж році був зареєстрований бренд В«FaberlicВ». У 2002-2003 роках компанія вийшла на європейський ринок.)
Стратегія марки
рекламний косметичний торговий
Світова стратегія марки Maybelline NY має 2 основних напрямки:
Збільшення продажів продукції, за рахунок виходу на нові ринки і розвитку каналів дистрибуції.
Формування універсального та ефективного іміджу марки в очах споживачів у всьому міре.NY використовує стратегію стандартизації для своїх маркетингових і рекламних кампаній. Одні й ті ж продукти цієї марки можна зустріти і в Америці і в Китаї, і вони можуть змінюватися хіба що мовою інформації на упаковці. p align="justify"> Що стосується рекламних кампаній, то тут марка розробляє універсальні рекламні ролики і іміджі, які зрозумілі і близькі кожній жінці на планеті і вимагають мінімум адаптації. Всі ТВ-ролики знімаються в Нью-Йорку і пропагують стиль життя сучасної жінки у великому місті, що є реальністю, або мрією для кожної жінки у світі. Універсальність, барвистість, динамічність і знамениті моделі в рекламних кампаніях Maybelline NY є безсумнівним фактором успіху марки. p align="justify"> Одним із прикладів успішної маркетингової стратегії марки є запуск туші Volum Express в 2007 році. На даний момент міжнародні дослідження AC Nielsen показують, що це туш № 1 у світі. Ключем до успіху цього продукту з'явилися 3 складових:
обіцянку продукту - туш Volum Express робить вії більш об'ємними. Це і є основним обіцянкою в рекламній кампанії туші, тому що дослідження показують, що найголовнішим чинником успользованія туші для вій є додання віям об'єму і густини.
ціна продукту - туш Volum Express в ціновому позиціонуванні займає нижню планку мас-маркету і більш доступна, ніж аналогічні продукти конкурентів.
унікальність продукту - безперечною перевагою туші Volum Express є її унікальна формула, яка жодного разу не змінювалася з моменту запуску продукту і завоювала неймовірну лояльність серед мільйонів покупців.
У наслідок стратегія Volum Express розвинулася з одного продукту в цілий портфель продуктів, який в даний момент налічує 11 найменувань. Останній найуспішніший запуск під франшизою Volum Express - це запуск у 2008 році нової туші Volum Express Colossal.
Безсумнівно, що основним фактором успіху з'явилися рекламна кампанія марки і дуже запам'ятовуються іміджі. Метою кампанії було голосно заявити про новинку, що ...
