потребувало великих фінансових інвестицій. В результаті, протягом року було проведено 3 рекламних кампанії нової туші на телебаченні і в пресі, а також у всіх містах Росії в точках продажів працювали спеціальні промо-стенди з візажистами, які пропонували спробувати покупцям новинку на місці. У результаті, перший рік продажів цієї туші в Росії побив продажу всіх попередніх запусків під маркою Maybelline NY, не дивлячись на кризовий рік. br/>
Висновок
Криза 2008 року спричинив падіння продажів продуктів категорії люкс і на зростання продажів у категорії мас-маркет, що безсумнівно благотворно вплинуло на темпи зростання Maybelline NY в останні роки.
На даний момент ринкова ситуація показує, що категорія мас-маркет у сфері косметичних засобів буде розширяться. Споживачі стали більше цінувати гроші і більше не готові купувати дорогий продукт, тільки через те, що він знаходиться в більш дорогій упаковці. Все це повинно благотворно вплинути на розвиток марки Maybelline NY у світі. p align="justify"> Перспективи географічного розвитку марки також дуже високі. Як вже говорилося, на даний момент марка Maybelline NY представлена ​​в 90 країнах у світі, але стандартизації продукції і універсальність бренду дозволяє ефективно і успішно виходити на нові ринки. p align="justify"> Що стосується представленості марки в Росії, то тут основним шляхом розвитку є розширення дистрибуції та покращення іміджу марки. Перше завдання має позитивну тенденцію за рахунок поліпшення економічної ситуації в країні, за рахунок якої на території Росії з'являється все більше мереж і магазинів з косметикою, а також ростуть споживчі можливості населення. Це дає можливість компанії Л Ореаль інтенсивно розвиватися в Росії і бути предствлений не тільки у великих містах, а й у маленьких населених пунктах. Поширення дистриб'юторської мережі в більш дрібні населені пункти дозволить також побороти основних конкурентів марки Maybelline NY - каталожні марки, основною перевагою яких є доступність навіть у маленьких містах.
Що стосується розвитку іміджу марки, то основне завдання, яке стоїть перед Maybelline NY - це зміна сприйняття марки, як В«молодіжноїВ» і завоювання більш дорослої аудіторіі.Данние факти вказують на те, що для марки Maybelline NY , навіть в умовах нестабільної ринкової ситуації, існує чіткий і перспективний шлях розвитку.
Використана література та джерела
1. Внутрішні документи компанії Л Ореаль - конфіденційно.
2. # "justify">. # "justify">. # "justify"> Oreal (17 листопада 22:37)
. В«Реклама, Маркетинг, PR 3000 термінів. 15 професій В»...