Реферат Маркетинг як управлінська концепція

Тема: Контрольные работы

="justify"> інформативна (повідомлення ринку про новинку, про зміну ціни, пояснення принципів дії товару, опис послуг тощо) - ефективна на етапі виведення товару на ринок;

увещевательная (формування переваги до марки, переконання зробити покупку, не відкладаючи і т.п.) - особливо значуща на етапі зростання, тобто формуванні виборчого попиту, - найчастіше має вигляд порівняльної реклами;

нагадує реклама (де можна купити товар, утримує товар в пам'яті в періоди міжсезоння і т.п.) - важлива на етапі зрілості - часто у формі підкріплювальної реклами, яка підтверджує правильність зробленого вибору;

престижна реклама - для формування довгострокового образу організації;

реклама марки - для довгострокового виділення конкретного марочного товару;

рубричная реклама - для поширення інформації про продаж, послугу чи подію;

реклама розпродажів - для оголошення про розпродаж за зниженими цінами;

роз'яснювально-пропагандистська реклама - для відстоювання конкретної мети;

та ін

. розробка бюджету реклами - проводиться за певними методиками

. Рекламне звернення - його створення включає три етап:

формування ідеї звернення;

оцінка і відбір варіантів звернення;

виконання звернення.

Розробники рекламних звернень належить вибрати стиль, тон, слова і форму втілення цього звернення. Так до найбільш популярних варіантів стильового виконання відносять:

замальовка з натури - персонажі, використовувані товар у звичній обстановці і виражають своє задоволення;

акцентування способу життя - як товар вписується в певний спосіб життя;

створення навколо товару деякого ореолу фантазії;

створення настрою чи образу - навколо товару створюється прокидаємося їм настрій або образ, скажімо, краси;

мюзикл - показ одного або декількох осіб або мальованих персонажів, співаючих пісню про товар;

використання символічного персонажа - наприклад, кролик з реклами "Несквік";

акцент на технічному чи професійному досвіді;

використання даних наукового характеру;

використання свідчень на користь товару;

тощо

. Засіб поширення інформації - при їх виборі насамперед звертають увагу на:

широту охоплення - яке число осіб необхідно охопити рекламною компанією;