підприємство неодмінно стикається з необхідністю вирішення певного кола завдань.
Слід мати на увазі, що використання окремих маркетингових дій (рішення окремо взятих завдань), як правило, не дає позитивних результатів. Тому особливої вЂ‹вЂ‹актуальності в маркетинговій діяльності набувають цільова орієнтація і комплексність. Комплексність означає, що застосування маркетингу забезпечує ефект тільки в тому випадку, якщо він використовується як система, тобто з'єднання підприємницької, господарської, виробничої і збутової діяльності. Тільки подібний підхід дозволить підприємству досягти наміченої мети і гарантувати стійкість показників рентабельності на перспективу. br/>
. Функції реклами
Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування.
Серед що грошей на рекламу не тільки комерційні фірми, а й музеї, фонди й різні суспільні організації, які прагнуть розрекламувати свої цілі перед різними цільовими аудиторіями.
Організації підходять до проведення реклами по-різному. У дрібних фірмах рекламою зазвичай займається один з працівників відділу збуту, час від часу вступає в контакт з рекламним агентством. Великі фірми засновують у себе відділи реклами. Керуючий таким відділом підкоряється віце-президенту по маркетингу. У функції рекламного відділу входять розробка загального бюджету на рекламу, затвердження представляються агентством оголошень і кампаній, проведення заходів щодо прямої поштової реклами, пристрій рекламного оформлення дилерських закладів і здійснення інших форм реклами, якими рекламні агентства звичайно не займаються. Більшість фірм користуються послугами сторонніх рекламних агентств, оскільки така організація роботи пропонує цілий ряд переваг [1 с. 453-455]
Реклама - ефективний спосіб охоплення безлічі географічно розкиданих покупців з незначними витратами в розрахунку на одиничний контакт з конкретним клієнтом.
Їй притаманні такі риси:
. Громадський характер - одне і те ж звернення отримує безліч осіб. p align="justify">. Здатність до умовляння - дозволяє продавцю багаторазово повторювати своє повідомлення, а покупцеві - порівняти між собою звернення різних конкурентів. p align="justify">. Експресивність - завдяки майстерному використанню шрифту, звуку і кольору реклама відкриває можливості для помітного, ефектного представлення фірми і її товарів. p align="justify">. Безособливість - реклама здатна тільки на монолог, а не діалог з аудиторією. p align="justify"> До основних рішень у сфері реклами відносять:
. Завдання реклами - залежать від конкретної галузі комунікацій і збуту і випливають з цілей, на досягнення яких зорієнтована реклама. p align="justify"> Можливі цілі реклами:
