и, які мають іноді пряму, а іноді і непряму рекламу. Рекламне оголошення - платне, розміщене в періодичній пресі рекламне повідомлення. У класичному варіанті оголошення починається з великого рекламного заголовка-слогана, який в стислій формі відображає суть і перевага комерційної пропозиції рекламодавця. Основна текстова частина рекламного оголошення, набрана більш дрібним шрифтом, докладно, але небагатослівно викладає суть рекламного звернення, виділяє корисні для споживача властивості продукції і її переваги. У кінці оголошення наводиться адреса (у разі необхідності - телефон, факс або інші реквізити), по якому споживачеві слід звертатися. Художнє оформлення рекламного оголошення повинне, по можливості, відповідати його змісту. Основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок) бажано виділяти. Для публікації рекламних оголошень і статей оглядово-рекламного характеру використовують такі види періодичних видань, як газети, журнали, бюлетені, різні довідники, путівники і т. п. У суспільно-політичних виданнях публікуються переважно рекламні оголошення про товари та послуги, розраховані на широкі верстви населення. Рекламні оголошення про товари та продукції промислового призначення, розраховані на прочитання фахівцями тих чи інших галузей промисловості, науки і техніки, доцільніше публікувати у відповідних спеціалізованих виданнях. Щоб реклама в пресі досягла бажаної групи потенційних покупців, треба вибрати найбільш підходящі видання. Для цього необхідно, перш за все, скласти перелік газет, журналів і різного роду додатків до них, включаючи відомості про тиражі. З усього різноманіття друкованих видань слід відібрати ті видання, які можуть бути використані для реклами пропонованих товарів, прочитавши кілька найбільш важливих матеріалів у двох-трьох останніх номерах, можна скласти думку про те, чи становлять вони інтерес для потенційних покупців рекламованого вами товару. Наприклад, медичні журнали загального напрямку можуть досягати десятків тисяч лікарів, тоді як періодичне видання, присвячене суто спеціалізованому розділу медицини, можливо, читають менше тисячі осіб. Але це можуть бути як раз ті самі люди, яких бажано охопити рекламою. Періодичність видання є важливим чинником, який необхідно брати в розрахунок при плануванні рекламної кампанії. Кілька слів про колір. Використання процесу багатобарвної друку при відтворенні фотографій, малюнків або слайдів обходиться дуже дорого, але в особливих випадках може виявитися цілком виправданим. Іноді буде більш економно помістити оголошення в чорно-білому варіанті і закликати читачів висилати запити на наявні у вас видання в кольорі. Однак якщо використовувати багатобарвну рекламу в торговому або технічному журналі, корисно буде попередньо з'ясувати, у що обійдеться вплетення в цей журнал кольоровий листівки надрукованих окремо. Крім багатобарвних оголошень, можна замовити смугу або половину смуги з використанням, крім чорного, якого - то другого стандартного к...
