ою інформаційність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив. Торгова реклама займає провідне місце серед видів реклами. Однак і інші форми мають важливе значення для життя людей. Знову відроджується в нашому суспільстві колись процвітала релігійна реклама. Головним змістом рекламного послання є сукупність практично цінної соціальної інформації, поєднаної з В«іміджемВ» - рекламним чином реклами. Торгова реклама повинна сприяти підвищенню якості торговельного обслуговування покупців. За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, набувають їх з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. При цьому прискорюється реалізація товарів, підвищується ефективність праці торгового персоналу, знижуються витрати. Не менш важлива інформація для населення про окремих торгових підприємствах, послуги, які вони пропонують, часу роботи, методах продажу, специфічних особливостях їх діяльності. Торгової рекламі повинні бути притаманне такі риси добросовісної реклами, - як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність. p align="justify"> v Правдивість - риса, яка зобов'язує організатора рекламного заходи приводити відомості про товари, їх якості, достоїнства і переваги, що відповідають дійсності;
v Конкретність виражається в переконливих аргументах і цифрових даних, що використовуються в тексті рекламного засобу;
v Цілеспрямованість реклами означає, що її відправним пунктом є рекламовані товари та ринкова кон'юнктура, її об'єктом - споживач. Дотримання в рекламі принципу цілеспрямованості запобігає нераціональне витрачання коштів, дозволяє оцінювати ефективність застосування того чи іншого засобу реклами, його вплив на збільшення обороту торгового підприємства, а також емоційний і психологічний вплив;
v Гуманність торгової реклами означає, що вона сприяє гармонійному розвитку особистості, духовному зростанню людини, розширенню його кругозору, зміцненню здоров'я, поліпшенню естетики побуту та виробництва;
v Компетентність реклами полягає в тому, що вона базується на новітніх досягненнях різних наук і технічного прогресу (мистецтво, соціологія, психологія, медицина, ергономіка, дизайн і т. д .).
Весь рекламний процес впливу на споживача повинен будуватися у зв'язку з його способом життя, економічними, соціальними та етичними завданнями сучасного суспільства.
Реклама в пресі
Реклама в пресі включає в себе самі різні рекламні матеріали, опубліковані в періодичній пресі. Їх можна умовно розділити на дві основні групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру, до яких відносяться різні статті, репортажі, огляд...
