ольору. Використання одного і того ж кольору протягом всієї рекламної кампанії привертає до рекламі більше уваги і сприяє підвищенню її впізнаваності. Так що цей прийом може виявитися надзвичайно цінним, а можливість використання певного другого кольору може служити важливим критерієм у процесі вибору видання. Місце розташування реклами у виданні може у величезній мірі позначитися на її ефективності. Наприклад, оголошення розмірів у чверть смуги на останніх сторінках журналу серед маси аналогічних має менше шансів бути поміченим і прочитаним в порівнянні з точно таким же оголошенням, вміщеним у єдиним числі поруч з важливим редакційним матеріалом. Оголошення у вигляді прямокутника з кількома словами тексту в оточенні широких прогалин приверне до себе увагу незалежно від місця його розташування. Було б протиприродно поміщати оголошення на товар, що купується виключно жінками, на спортивній смузі газети, основними читачами якої є чоловіки. У багатьох випадках місця розташування реклама виявляється настільки важливим, що необхідно точно домовитися про нього з видавцем. Важливу роль відіграють розміри оголошення. Так, на ринок виводиться новий товар, що вимагає докладного роз'яснення порядку користування ним або пов'язаних з ним переваг, для викладу задуманого будуть потрібні великі площі. Ніколи не резервуйте місце під рекламу до тих пір, поки не переконаєтеся, що оголошення точно впишеться в наявну площу. Закупівля занадто малій площі виявиться катастрофою, занадто великий - марнотратством. p align="justify"> Друкована реклама
Друкована реклама - один з основних засобів реклами, розраховане виключно на зорове сприйняття. Всю гаму друкованих рекламних матеріалів можна поділити на дві основні групи:
1. Рекламно-каталожні видання;
2. Новорічні рекламно-подарункові видання.
Рекламно - каталожні видання рекламують конкретні види товарів продукції або послуг.
Каталог - сброшюрованное або переплетене друковане видання, що містить систематизований перелік великого числа товарів; складеного в певному порядку; ілюстроване фотографіями товарів;
Новорічні рекламно-подарункові видання - є дуже ефективним видом друкованих рекламних матеріалів, так як мають надзвичайно високу проникаючу здатність.
Друковані рекламні матеріали широко використовуються в ході ділових зустрічей і комерційних переговорів, поширюються на різних ярмарках і виставках. Новорічні рекламно-подарункові видання поширюються як у ході особистих ділових контактів, так і розсиланням поштою з вкладенням вітальних листівок і візитних карток. Підготовка друкованої реклами передбачає збір відомостей, необхідних для включення до рекламний засіб:
. Короткий виклад передбачуваного тексту із зазначенням вигод для замовника з ...
