іж показниками можливого і реального впливу. p align="justify">) Відбір засобів масової інформації представляє собою процес визначення структури медіа-міксу і розподілу інформаційної кампанії в часі і просторі. Дані рішення приймаються на підставі встановленого відповідності цілей медіапланування і цілей засоби масової інформації та зіставлення даних про якісні та кількісні характеристики різних інформаційних носіїв. p align="justify">) Визначення бюджету, що виділяється для роботи із засобами масової інформації [27, с. 56]. br/>
1.2 Етапи розробки і вимоги до складання медіаплану
Однією з найважливіших частин медіапланування є розробка медіаплану. Медіаплан - це цільовий, програмний документ, певним чином структурований, і представляє собою систему розрахунків, обгрунтувань, опис заходів і дій по роботі із засобами масової інформації з урахуванням максимальної ефективності при певному рівні витрат. p align="justify"> Загальні вимоги, пропоновані до медіаплану, не відрізняються від вимог до будь-якого аналогічного організаційного документом планового характеру. Медіаплан повинен бути:
достовірним (складеним на основі перевірених і ретельно відібраних економічних і статистичних даних);
самодостатнім (підготовленим і використаним за призначенням і в потрібний час);
достатнім (що містить в собі певну кількість інформації, що пояснює вибір тих чи інших ЗМІ та їх пріоритетне використання);
зрозумілим і доступним для сприйняття.
Крім цього матеріали медіаплану повинні володіти:
чіткістю і логічною послідовністю;
переконливістю аргументації;
конкретністю;
обгрунтованістю всіх положень.
Якісно розроблений медіаплан дозволяє:
) розробити послідовний план роботи із засобами масової інформації, внести необхідні корективи на рівні розробки, для того щоб максимально ефективно використовувати ЗМІ для реалізації позначених цілей і завдань;
) чітко спланувати дії підрозділів, відповідальних за роботу зі ЗМІ та проведення маркетингових заходів, забезпечити їх взаємодію;
) оцінити потенційні ресурсні та фінансові можливості;
) оцінити ефективність обраних методів роботи зі ЗМІ, виділити найбільш результативні з них;
) забезпечити мобільність та швидке реагування на зміни інформаційного ринку в результаті впливу зовнішніх факторів.
Як правило, медіаплан містить п'ять основних компонентів:
. Збір базових, фундаментальних даних. p align="justify">. Визначення цілей. p align="justify">. Визначення цільових ринків. p align="justify">. Робота з різними ЗМІ, визначення їх співвідношення. p...
