ність
2.2 Крива байдужості
Отже, у кожного споживача є свій бюджет, використовуваний для придбання необхідних йому товарів. Як він його розподіляє, які товари і скільки він набуває? Основні правила і принципи, якими він керується, даючи відповіді на ці питання, зручно розглянути на наступному вельми спрощеному прикладі. p align="justify"> Уявімо, що частину свого бюджету споживач виділив на купівлю того, що повинно задовольнити його потребу в гарячому напою, що бадьорить у вигляді чаю або кави. Який вибір повинен зробити споживач, щоб на дану обмежену суму забезпечити максимально можливе задоволення цієї потреби? Придбати тільки чай або тільки каву? А якщо він хоче і те, і інше, то в якій кількості? p align="justify"> Для того, щоб зробити правильний споживчий вибір, треба керуватися законом убування граничної корисності придбаних одиниць даного товару. Якщо ми, дивлячись на рис. 1.2.2, уявімо під товаром Х чай, а під товаром У кави, а також представимо, що лінія 0У відображає корисність одиниць (пакетиків) чаю, то побачимо, що при покупці чаю в кількості 0х1, остання одиниця (пакетик) чаю матиме велику корисність, ніж остання одиниця при покупці чаю в кількості 0Х. Те ж можна сказати і щодо кави, якщо під відрізком 0Х представити лінію, що характеризує корисність одиниць (пакетиків) кави. Отже, якщо на дану суму буде куплено чаю 0х1 пакетиків, а кава 0У1 пакетиків, то загальна корисність куплених товарів буде більше, ніж якщо б був куплений тільки чай в кількості 0Х або тільки каву в кількості 0У. p align="justify"> Зазначене правило лежить в основі прагнення споживачів до різноманітності. Ось чому споживачі прагнуть якусь потребу задовольнити не одним, а як мінімум двома видами товарів. p align="justify"> Це прагнення можна проілюструвати за допомогою кривої байдужості (рис. 5) [18, с. 45].
В
Рисунок 5 - Крива байдужості
На малюнку відображена можливість вибору між двома товарами - тим же чаєм і кавою, здатними при різних поєднаннях (наприклад, в поєднаннях 0К1 +0 Ч1, 0К2 +0 Ч2, 0К3 +0 Ч3) задовольняти потребу в підбадьорливі напої в однаковою мірою. Цей ступінь позначається кривою байдужості q. Причому, чим ближче крива до точки 0, тим менша ступінь задоволення потреби. p align="justify"> Малюнок 5 добре показує ступінь убування граничної корисності споживаних товарів. Видно, наприклад, що додатково споживаний чай у кількості Ч2Ч3 має меншу корисність, ніж чай в кількості Ч1Ч2. p align="justify"> Убування граничної корисності можна визначити і через норму заміщення одного товару іншим. Так, відношення Ч2Ч3/К3К2 характеризує норму заміщення кави чаєм. p align="justify"> Крива q1 показує споживчу перевагу конкретного покупця. У другого, третього і т.д. споживача уподобання в чаї та кава можуть бути іншими. Другий споживач може їх споживати ...
