і федеральних газет лізуть в В«чужі монастиріВ» саме зі своїм В«статутомВ». Тетяна Абакумова (В«ИзвестияВ») вважає, що регіональні газети - прерогатива місцевих видавничих структур. Так що всі В«федералиВ» просто йдуть у регіони зі своїми брендами, але з місцевим контентом. Наприклад, В«Комсомольська правдаВ» в регіонах на 30 - 50% складається з місцевої тематики. У 2007 році керівництво газети планує вести агресивну політику на локальних ринках, зокрема наростити тиражі в містах-мільйонниках. В«КоммерсантВ» активізувався в регіонах у 2001 році, коли створив у великих містах окремі редакції, які готують місцеві вкладки в федеральний номер. В«Московський комсомолецьВ» щотижня випускає В«МК. Російський регіональний тижневик В», над ним теж трудяться провінційні редакції МК. В«ФедералиВ» впевнені, що у них більше можливостей привернути увагу рекламодавців, ніж у місцевих газет. В«Для нас як загальнонаціональної російської газети інтерес до регіонів обумовлений як можливістю нарощувати тираж, так і можливістю залучення рекламодавців на російський тираж, - каже Тетяна Абакумова зВ« Известий В». - Як правило, рекламодавця цікавить саме охоплення всієї Росії. Точкові розміщення, звичайно ж, присутні. Але відсоток дуже малий у порівнянні з загальними цифрами В»[8. С. 29]. p align="justify"> У Ростовській області тиражі місцевих газет у другому півріччі порівняно з минулим зросли на 113%. Загальні тиражі в регіоні, включаючи федеральні і обласні, склали 110,7%. "Звідси видно, що ми більше уваги приділяємо місцевим районним газетам", - заявив директор управління Федеральної поштового зв'язку по Ростовській області Віктор Горбаенко. [13]
Більшість російських газет є щоденними або щотижневими. Щоденні газети виходять п'ять-шість разів на тиждень (з вівторка по суботу або з понеділка по суботу) або навіть сім днів на тиждень. p align="justify"> Щотижневі газети виходять в певний день тижня - з середи по неділю. Іноді це може бути додаток до щоденних газетам (В«МК - неділяВ» до В«Московському комсомольцюВ», В«Труд-7В» до В«ТрудуВ»). p align="justify"> Але є серед газет і винятки: наприклад, В«Нова газетаВ» виходить двічі на тиждень, В«Домашнє читанняВ» і В»Спід-ІнфоВ» - двічі на місяць, В«ДекамеронВ» - щомісяця.
Щоденну газету викидають протягом доби. До місцевої щотижневій газеті нерідко звертаються кілька разів і зберігають сім днів. Щомісячні видання мають ще більш довге життя. p align="justify"> Щоденні газети рідше читаються кількома членами сім'ї в порівнянні з щотижневими, хоча до вечірніх виданням часто і регулярно звертаються за інформацією про телевізійних програмах.
З іншого боку, щоденні газети надають можливість опублікувати рекламу в конкретний день і повторювати звернення кілька разів протягом тижня. Крім того, вони можуть надавати рекламі атмосферу подієвості та актуальності, а той факт, що їх швидко викидають, спонукає читачів до негайн...
