Дипломна робота
Сугестія в рекламному тексті (на матеріалі місцевих рекламних газет Прогород raquo ;, Народна і Панорама Столиці )
Зміст
Введення
Глава 1. Основи сугестивна психотехнік в рекламі
. 1 Види непрямого навіювання
. 2 Гіпнотичний підхід
. 3 Лінгвістичні аспекти суггестивного методу
. 4 Техніка Еріксоніанського гіпнозу в рекламі
Глава 2. Аналіз техніки Еріксоніанського гіпнозу а матеріалі місцевих безкоштовних газет
Висновок
Бібліографія
сугестивний реклама гіпноз лінгвістичний
Введення
У наш час однією з стрімко розвиваються галузей є реклама, оскільки навіть найдрібніший підприємець бажає бути почутим і поміченим. І тому у величезному інформаційному потоці з тисячами одноманітних повідомлень стає все складніше привернути увагу потенційного споживача. Людський погляд прослизає по рекламним повідомленням і звикає їх не помічати. Творцям реклами складно заволодіти увагою реципієнта, не кажучи вже про його підсвідомості, отримати ключ до якого ще складніше. Саме тому в останні кілька років в рекламних повідомленнях стали активно використовуватися сугестивні технології і методики нейролінгвістичного програмування. Актуальність роботи очевидна - добре допомогти рекламі достукатися до споживача, який навчився абстрагуватися від настирливої ??реклами, можуть саме сугестивні техніки. Метою дипломної роботи є дослідження такого явища в рекламі та інших ЗМІ як сугестія.
Досліджень по темі сугестія в рекламному тексті не так вже й багато. Ми вдавалися не тільки до літератури з рекламі, але й активно використовували монографії з психології та нейролінгвістичному програмування. У роботі ми часто будемо спиратися на концепцію керівництва по таємного гіпнозу Прихований гіпноз. Практичне керівництво І.М. Меліхова, так як у своїй книзі він максимально докладно і зрозуміло виклав найсучасніші підходи до проблеми використання сугестивна технік в рекламі і прямих продажах. Ми розглянули і ввели у вжиток термінологічний апарат дослідження (поняття суггестор raquo ;, суггеренд та ін.).
Дослідити методи впливу на людську психіку почали ще наприкінці 30-х років 20 століття у фашистській Німеччині. Роботи в суміжній області - вплив на підсвідомість людини вів найвідоміший німецький психолог Зигмунд Фрейд. Американський психіатр Мілтон Еріксон створив одну з найвідоміших гіпнотичних технік - еріксоніанський (мілтоновскій) гіпноз, заснований на непрямих навіюваннях. Прямого впливу на психіку і підсвідомість вселяється не відчуває, тому критичний поріг при сприйнятті інформації знижується. Цим явищем не забарилися скористатися творці реклами, пристосувавши деякі техніки для реклами. Відзначимо, що вивчення застосування саме цієї техніки в рекламних матеріалах місцевих газет і стало предметом дослідження другого розділу нашої роботи.
У першому розділі крім уже названих дослідників ми спиралися на монографію А.В. Картенюка, О.Г. Марченко Сучасні рекламні технології: комерційна реклама raquo ;, роботу Олега Феофанова. Реклама: нові технології в Росії raquo ;, Психологію реклами Мокшанцева, Психологію реклами Віта Ценьова, Будинок чаклунки. Суггестивная лінгвістика І.Ю. Черепанової, Креатив в рекламі Ірини Імшинецька, а також книгою Маніпуляція свідомістю Кара-Мурзи, а також численні матеріали інтернет-сайтів.
До завдань роботи належить розгляд вже існуючих досліджень по темі сугестія в рекламному тексті, виділення найбільш значущих елементів при її сприйнятті. Завданням другій, практичній частині роботи, є аналіз рекламних матеріалів місцевих безкоштовних газет на предмет виявлення в них технік Еріксоніанський гіпнозу.
Глава 1. Основи сугестивна психотехнік в рекламі
У нашій роботі ми будемо спиратися на концепцію керівництва по таємного гіпнозу І.М. Меліхова, так як у своїй книзі Прихований гіпноз. Практичне керівництво він максимально докладно і зрозуміло виклав найсучасніші підходи до проблеми використання сугестивна технік в рекламі і прямих продажах. У нашій роботі ми розглянемо і будемо використовувати введений дослідником термінологічний апарат, познайомимося з основними поняттями сугестії і умовами її успішного застосування.
Перша в Росії книга про навіювання вийшла в 1908 році. Її автор - російський вчений-психолог В.М. Бехтерєв. Він розумів навіювання як ...
