Зміст
Введення p> Глава 1. Сучасний жанр реклами в пресі ............................................. ...... 4
1.1. Види жанрів. Поняття моделі газети ................................................. ......... 4
1.2. Особливості реклами в пресі .............................................. ..................... 8
1.3. Стилістика газетної реклами як жанру ............................................. .... 10 p> 1.4. Реклама: структура, композиція і стандартні засоби p> 1.5. Класифікація газетної реклами ............................................... .............. 22 p> Глава 2. Аналіз сучасної газетної реклами на прикладі місцевих p> 2.1. Стилістика, види і структура реклами в газеті В«МозаїкаВ» .................. 26
2.2. Стилістика, види і структура реклами в газеті В«Комсомольська
2.3. Стилістика, види і структура реклами в газеті В«Аргументи і факти в
Висновок p> Список літератури
Введення
Російська реклама є розвивається сферу діяльності, правила якої ще тільки встановлюються. Як показав час і дослідження, реклама не тільки двигун торгівлі, але і стимул для розвитку мовної діяльності. Вплив реклами позначається не тільки на сфері споживчого ринку, а й на політичній і культурному житті суспільства, на вживанні російської мови і - опосередковано - на розвитку його системи. З'явилася потреба в рекламній інформації про різні типи товарів - з'явилися особливі типи тексту: оголошення - реклама речі або послуги, анонс - рекламна інформація про зміст газетного або журнального номера або теле - і радіопрограми, анотація - короткий рекламний текст про книгу або фільм. Необхідність в аргументовано переконанні аудиторії спричинила В«гібридизаціюВ» газетних, наукових, ділових, побутових жанрів: завойовуючи споживачів, рекламодавці публікують балансові документи і, використовуючи газету як пошту, звертаються із новорічними вітальними листами. У результаті склався особливий стилістичний вигляд текстів, що сформувався на основі відроджуваних традицій російської реклами і під активним впливом енергійної, напористою манери реклами західної.
Головне завдання рекламіста і копірайтера - привернути увагу до товару, зацікавити потенційних споживачів, а завдання редактора - бачити ресурси виразності в різних пластах російської мови [21]. p> Водночас напористість і надмірна броскость рекламного тексту часто не стільки привертають, скільки дратують аудиторію, особливо в складних умовах становлення російського ринку. Критичного переосмисленню треба б піддати невластиві російської усного мовлення, імпортовані з американської реклами агресивні підвищені інтонації. p> Значна частина роботи присвячена структурі рекламного тексту, докладного розгляду мови слоганів (основною складовою частини рекламного повідомлення). Слоган - один з компонентів рекламної стратегії фірми, дозволяє в короткої, дотепною, можливо гумористичній формі повідомити споживачеві про профіль фірми, присвятити в її ринкову стратегію, підкріпити враження, отримане при першому знайомстві. Розглядаються деякі мовні прийоми складання слоганів, також аналізуються типові помилки.
У даному курсовому проекті розглядаються питання, пов'язані з мовою і стилем газетної реклами, охарактеризовані жанри і сфера їх застосування.
Мета дослідження - виявити типологію реклами в сучасній газеті, розкрити її структурно-жанрову модель. p> Завданнями дослідження є:
1. Визначити стилістичних особливостей реклами в газетах;
2. Показати сутність рекламного тексту з позиції жанру публіцистики;
3. Проаналізувати рекламу на прикладі місцевих газет, зробити висновки.
Тема роботи актуальна, оскільки зазвичай в багатьох роботах, вивчають різні аспекти реклами, не враховуються стилістичні особливості видань. Автор спробує виявити залежність типу реклами від специфіки газети. p> При аналізі використовувалися функціонально-стилістичний, описовий, порівняльний методи та метод підрахунку. p> Глава 1. Сучасний жанр реклами в пресі
1.1. Види жанрів. Поняття моделі газети
У нашому світі все розвивається і вдосконалюється, нічого не стоїть на місці. Не виключенням є і російська преса, яка дивує своїм різноманіттям. Це і пізнавально-розважальні газети, і жіночі журнали, і "якісна" преса, і спеціалізовані видання. p> Але при всій відмінності їх тематики, стилю існує щось, що об'єднує пресу - модель видання. p> Термін "модель газети" в науковій літературі пов'язаний, з одного боку, з графічним оформленням видання і, з іншого боку, з мовними особливостями газети. Наприклад, В.В. Попов і С.М. Гуревич у роботі "Виробництво і оформлення газети" говорять про "композиційно-графічної схематичне конструкції, яка включає в себе основну тематику газети, її постійну структуру, внутрішню організацію матеріалів і способи графічного вираження всіх змістовни...
