товарі суспільно-необхідні витрати праці. Ціна окремого товару може откланяться від його вартості під впливом випадкових ринкових чинників, у тому числі і інфляції. Тобто у цій теорії ціна має об'єктивну основу - вартість.
Маржиналістська концепція вважає, що в основі цінності (вартості) товару лежить його корисність для споживача, точніше, гранична корисність. Ще Карл Менгер (1840 - 1921) висунув, а Євген Бем-Баверк (1851 - 1914) розвинув положення, що саме співвідношення граничних корисностей обмінюваних товарів і обумовлює пропорції їх обміну, тобто ціни.
Неокласична теорія в особі її засновника Альфреда Маршалла запропонувала свій погляд на ціну і ціноутворення. Підхід Маршалла є синтезом класичного і маржиналістського підходу до ціни. Маршалл виходив з того, що Рікардо і Бем-Баверк зосередили свою увагу на різних сторонах одного і того ж процесу - формування цінності. p> Отже, відповідно до неокласичної теорії ціна товару визначається двома принципами: граничною корисністю і витратами виробництва. Ціна, яку покупець згоден сплатити за товар, обумовлюється ступенем корисності товару. Ціна, яку призначає продавець, має в своїй основі витрати виробництва товару. Попит і пропозиція врівноважують їх формуючи рівноважну ціну, яка відображає інтереси і споживачів і виробників. Маршалл писав: В«Принцип витрат виробництва і принцип кінцевої корисності, без сумніву є складовими частинами одного загального закону попиту і пропозиції, кожен з них можна порівнювати з одним з лез ножицьВ». Подібну модель ціноутворення можна назвати двухфакторной. p> У ринковій економіці ціна виконує три функції:
. Інформаційну, тобто вона дає інформацію, ориентирующую дії покупців і продавців. p>. Стимулюючу. Вона стимулює найбільш економічний спосіб виробництва і найбільш раціональне поведінка попиту. p>. Розподільчу. Через ціну відбувається головне в ринковій економіці - розподіл доходів між її учасниками. p> Виконання цих функцій вимагає, щоб цінами було забезпечено вільний рух. А така свобода досяжна тільки за відсутності інфляції та монополізму, які деформують справжню динаміку цін і тим перетворюють ціну в лжеінформацію, лжестімул і лжераспределеніе доходів. Ось чому найважливішим завданням регулювання ринкової економіки є боротьба з інфляцією та монополізмом. br/>
. Види цін і методика ціноутворення на фірмі. Цінова стратегія підприємства
Хоча система цін дуже складна, всі ціни можна звести до трьох основних видах - договірні, державні та світові.
Договірні ціни - справді ринкові, вільні ціни, що втілюють свободу підприємництва. Вони встановлюються угодою покупця і продавця, тобто враховують лише попит і пропозиція на даний товар. Недоліком договірних цін є те, що вони можуть бути спекулятивно завищені (або занижені) і порушити рівноважний стан ринку. Саме питома вага договірних цін визначає ступінь "ринковості" економіки цієї країни. p> Державні ціни в ринковій економіці встановлю...
