ики слід мати на увазі, що в якості довгострокової мети підприємство завжди прагне до встановлення більш високих цін на товар, якість якого може зацікавити покупця. Покупці вибирають постачальників, товари яких володіють найбільшою цінністю. При цьому цінність визначається як функція якості товару і його ціни. Стратегічні цілі і цінова політика підприємства повинні передбачати конкурентоспроможність товару за рахунок інновацій, якості, швидкості доставки, сервісу та інших переваг перед конкурентами, а не за рахунок зниження цін і зменшення його рентабельності (прибутковості). p align="justify"> При визначенні ціни продукції використовується один з відомих підходів до її формування, в тому числі: ціноутворення на основі собівартості і ціноутворення на основі цінності продукції а також ціноутворення, засноване на обліку поведінки конкурентів. Принципи ціноутворення часто називають методами або методологією встановлення цін і визначення структури ціни. Найбільш відомі методи ціноутворення наводяться нижче. p align="justify">. Найпростіший метод ціноутворення полягає у встановленні ціни на рівні собівартості виконаних робіт плюс надбавка. У цьому випадку формування ціни передбачає встановлення собівартості на підставі змінних і постійних витрат на виробництво і збут продукції (послуг) з урахуванням обсягу її продажу, а також додавання до собівартості стандартної надбавки, яка становить прибуток. p align="justify">. Найбільш поширений в сучасних умовах метод, званий В«цільовимВ» ціноутворенням, орієнтованим на собівартість. Цей метод передбачає встановлення повної ціни з урахуванням витрат виробництва і збуту плюс цільова норма прибутку. Рівень бажаної цільової прибутку в цьому випадку взаємопов'язаний з конкретними інвестиціями і рівнем виробництва, що реалізується з урахуванням його точки беззбитковості. p align="justify">. Змінна ціна в момент укладення договору може встановлюватися шляхом перегляду базисної ціни з урахуванням зміни статей витрат у процесі виконання цього договору. p align="justify">. В умовах жорсткої конкуренції все більше число підприємств (компаній) встановлюють ціни на основі сприйманої цінності. Ключем до ціноутворення в цьому випадку служить сприйняття цінності товару покупцем, а не витрати продавця. Ціноутворення на основі цінності означає, що продавець не може проектувати товар і розробити маркетингову програму, перш ніж буде встановлена ​​ціна на нього. p align="justify">. Ціноутворення на основі врахування конкуренції (поведінки конкурентів) може бути реалізовано двома методами: на основі рівня поточних цін і закритих. p align="justify">. Ціноутворення в рамках внутрішньофірмового розрахунку будується на інших принципах. Ціни в цьому випадку виконують свої функції в модифікованому вигляді, так як внутрішньофірмовий розрахунок не має комерційного характеру. По суті внутрішньофірмові ціни є результатом господарської політики в інтересах підприємства (корпорації) в цілому і носять в основному розра...
