фондової біржею, а також обліку результатів наслідків від вчинення міжнародних угод на основних світових фінансових ринках, що мають сучасні супутникові можливості для оперативних комунікацій.
2. Особливості фінансового PR
2.1 Складові фінансового PR
У США приділяють величезну увагу першого контакту компанії з новим акціонером. ПР-фахівець спільно з менеджментом створює "Лист привітання", що включає останній фінансовий звіт, буклети чи брошури про компанію. До функцій ПР відноситься і листування з інвесторами: часто вони запитують інформацію про дослідження, біржових цінах, числі владеемих акцій або хочуть дізнатися точку зору компанії з суспільно-політичних або моральних питань [6, с. 108]. p align="justify"> Ключовим моментом зв'язку з громадськістю з фінансових питань є річний звіт. Річний звіт містить не просто фінансові результати минулого року (у США інформація друкується за спеціальною формою, встановленою державною комісією). Він також охоплює вплив компанії на економіку міст, турботу про соціальні та економічні проблеми, тобто річні звіти сьогодні акцентують увагу на суспільно значущої діяльності компанії, її місце в суспільстві. p align="justify"> В окремих великих компаніях річним звітом займається від слушну людина - власний фахівець ПР або консультант з професійного ПР-агентства. В обох випадках вони працюють у тісному контакті з фінансовими керівниками компанії. p align="justify"> Ефективний річний звіт, на думку американських фахівців, повинен містити всі або більшу частину з нижченаведеного:
. Високопрофесійний дизайн, що передбачає:
залучає інтерес і яка відображає характер діяльності компанії обкладинку;
графіки, фотографії, ефектне структурну побудову звіту, що дозволяє читачеві вловити основні моменти шляхом легкого і швидкого перегляду;
. Зміст і виділення найбільш важливої вЂ‹вЂ‹інформації;
. Коротку інформацію про членів ради директорів і вищому управлінському персоналі;
. Заява або лист від головного керуючого, в якому підбиваються підсумки подіям минулого року і намічаються плани на майбутній;
. Сукупний обсяг прибутку, величину відсотка по акціях і обсяг грошового обігу за рік;
. Порівняння фінансових показників, принаймні, з минулим роком, але зазвичай з 5-10 попередніми роками;
. Звіт аудитора; його запевнення у своїй незалежності і твердої прихильності прийнятим бухгалтерським принципам. p align="justify"> Інша важлива складова відносин з інвесторами - щорічні збори. У США цей ритуал регулюється спеціальною державною комісією. Функції ПР при проведенні щорічних зборів полягають у наступному [5, с. 89]:
. Допомога у підготовці та проведенні;
....
