, що полем бою стає інформаційний простір. І по ньому рухаються не танки, а цінності морального і естетичного властивості. "Гнучка (" м'яка ") влада" (soft power) Дж. Ная - це інформація. Це влада не матеріальних чинників (кулі або рубля, боєголовки або долари), а інформації та образів. Спирається на "гнучку влада" використовує владу цінностей. p align="justify"> "М'яка сила" як форма влади рухлива, легко пристосовується до обставин. І саме в цій гнучкості, мінливості її сила. Гнучка влада, у розумінні Дж. Ная, це "здатність отримати те, що ви хочете отримати, через залучення, а не через придушення або якісь" проплати "". Ця влада заснована на привабливості культури. p align="justify"> "М'яка сила - це здатність домагатися бажаного на основі добровільної участі союзників, а не за допомогою примусу або подачок". Най розвиває цю думку і дуже раціонально зауважує: "Кожен добре знайомий з жорсткою владою. Ми знаємо, що військова або економічна сила може змусити інших змінити свою позицію. Жорстка сила може грунтуватися на спонуканні (пряник) або погрози (батіг). Однак іноді ви можете добитися бажаних результатів і без відчутних загроз чи виплат. ". p align="justify"> Одними з головних противників Д. Ная є неоконсерватори, що, втім, цілком природно, з огляду на те, що сам він є одним з основних ідеологів неолібералізму.
Також іноді критикується його теорія "м'якої сили". Суть цієї критики полягає ось у чому: головна перевага "м'якої сили" перед військовою або фінансовою потужністю держави Джозеф Най бачить у спроможності залучити будь-кого завдяки ціннісному змісту зовнішньої політики, а не простого набору матеріальних важелів тиску. p align="justify"> Най розглядає три компоненти, за допомогою яких держава здатна надавати вплив:
В· культура (там, де вона популярна, як у випадку американської поп-культури чи французької "від кутюр"),
В· цінності (причому не тільки їх декларування, але і дотримання ним),
В· зовнішня політика, як така.
Але умовиводи американського дослідника викликають неоднозначну реакцію. Багато справедливо вказують на те, що американська публічна дипломатія нерідко нагадує пропаганду, особливо в тому, що стосується війни в Іраку. p align="justify"> Сам Джозеф Най неодноразово критикував офіційну риторику Держдепартаменту США. На думку вченого, провали в американській публічної дипломатії пояснюються саме тим, що справжня "м'яка сила", якою володіють Сполучені Штати, підміняється неефективною державною пропагандою. p align="justify"> Сьогодні Джозеф Най розробляє нову концепцію smart power - "розумної сили". Ось як сам учений пояснює, в чому суть цієї концепції: "Взагалі, сила - це можливість впливу з метою досягнення потрібних результатів. "М'яка сила" робить це за допомогою ...
