/p>
Стимулювання збуту
Переваги: ​​можливість інтерактивного контакту; низька вартість поширення інформації про купонах, знижки, спеціальні розпродажах.
Недоліки: недоцільно використовувати при просуванні ряду товарних груп (в основному - категорії ТНС) в Росії.
Прямий маркетинг
Переваги: ​​можливість інтерактивного контакту; широкий географічний обхват; низька вартість при орієнтації на ділового клієнта (при просуванні професійних послуг, продуктів Hi-Tech, послуг і продуктів для корпоративного користувача).
Недоліки: у Росії недоцільно використовувати при просуванні ряду товарних груп.
Розвиток громадських зв'язків
Переваги: ​​оперативність при поширенні інформації про компанію або продукт; повнота надання інформації; потенційна можливість охоплення більшої кількості ЗМІ в країні; низька вартість.
Недоліки: мінімізована можливість впливу на видання, що публікують негативну інформацію про компанію або її продуктах.
Маркетингові стратегії в інтернеті
За тривалістю проведення маркетингові стратегії можна розділити на два типи - довгострокові і короткострокові. Досвід показує, що в даний час в Рунеті переважають саме короткострокові акції тривалістю не більше 6-12 тижнів. Переважна кількість акцій триває 3-5 тижнів. p align="justify"> Короткострокові маркетингові стратегії
Найбільш ефективні інструменти - реклама і стимулювання збуту. Максимальний ефект досягається при їх поєднанні. Оптимальним варіантом є використання інтернету в рамках єдиної рекламної кампанії одночасно із залученням інших каналів поширення інформації: преси, радіо, телебачення, зовнішньої реклами. При цьому у разі застосування мікс-маркетингу, важливо використання єдиного слогану і єдиних образів. Крім того, короткострокові стратегії найбільше підходять для просування товарів і послуг компаній дрібного і середнього бізнесу. У цьому випадку використання інших каналів просування може зводитися до нуля. p align="justify"> З інтернет-інструментів, що використовуються при реалізації короткострокових стратегій, найбільш ефективні:
банерна реклама;
промо-сайт;
проведення вікторин, конкурсів, розіграшів, як в рамках власного промо-сайту, так і в рамках інших ресурсів, аудиторія яких відповідає цільовій аудиторії товару, який просувають.
Використовувати інтернет для проведення короткострокових PR-акцій має сенс у таких випадках:
підтримка виведення на ринок нового товару;
підтримка заходів з репозиціонування торгової марки;
