у 1999 році проти 48% в 1980-х роках). В Україні, до речі, оформлення упаковки стає чи не основним засобом виживання для багатьох дизайн-студій. p align="justify"> Можна припустити, що інтерес західних фахівців до українського ринку буде тільки збільшуватися. Адже тотальна мода на дизайн, що опанувала Україною в останні роки, докотилася до нас, як завжди, із запізненням - у той час, коли світ переживає дизайнерський криза. За даними журналу Design Week, сукупний оборот 100 найбільших британських компаній, що спеціалізуються на створенні брендів, скоротився в 2001 році з 888 500 000 фунтів до 795,5 млн.
1.3 Актуальність структурування ринку графічного дизайну
Фахівці в області графічного дизайну, напевно, визнають, що роль дослідницької роботи в аналізі ринку у нас зазвичай невелика. Пояснюючи це, вони швидше за все поскаржаться на брак коштів або відсутність часу. Але це буде лише частиною правди. Дизайнерські студії і агентства і справді заугощаю ставляться до перспективи мало-мальськи серйозних досліджень без ентузіазму. Але причина і в тому, що самі фахівці з дизайну деколи слабо розуміють суть дослідницької роботи та незнайомі з її методами. p align="justify"> Підкреслимо, що мова йде в нерозумінні значення не тільки, скажімо, соціологічних замірів, а й елементарного аналізу поточної ситуації. Донині у вітчизняній літературі майже немає більш-менш чітких представлений про цей ринок, в основі яких лежали б дослідження. Зазвичай наводиться опис самого графічного дизайну, перераховуються сфери його застосування, згадуються деякі інформаційні матеріали та попередній досвід у відповідній галузі, причому без належної структуризації. Як правило, цим справа й обмежується. p align="justify"> У підсумку дослідний етап у структуруванні ринку в кращому випадку виконується недостатньо повно, в гіршому - взагалі пропускається.
Десятки років не тільки у нас, але і на западе панував міф у тому, що графічний дизайн має справу з невловимою соціальної матерією, яку майже неможливо виміряти. Правда, в останні роки стає все ясніше, що це все-таки міф. І його все важче і важче підтримувати серед орієнтованих на практичний результат менеджерів компаній, які звикли приймати рішення, спираючись на факти і їх об'єктивний аналіз. p align="justify"> Дослідження, проведене на основі адекватної теоретичної методики, повинно підлогу своєрідною точкою відліку для серйозного позиціонування дизайнерської компанії. Тільки озброївшись даними такого дослідження, можна рішуче відстоювати свої пропозиції перед клієнтами. p align="justify"> У загальному плані можна стверджувати, що дослідження є систематичний збір інформації, необхідної для всебічного розуміння ситуації. Основне призначення дослідження - усунути елементи непевності при визначенні місця на ринку, яке займає організація. Навіть, незважаючи на те, що дослідницька робота не може дати відповідь абсолютно на...
