освіти та науки Росії
Федеральне державне бюджетне освітня установа
вищої професійної освіти
Курсова робота
Розробка плану маркетингу для підприємства на ринку ландшафтного дизайну
Зміст
Введення
Глава 1. Теоритические аспекти планування маркетингу
.1 Введений огляд планування маркетингу
.1.1 Огляд основних понять і підходів з питання маркетингового планування
.1.2 Процес планування
.1.3 Структурні компоненти плану маркетингу на підприємстві
.1.4 Бюджет маркетингу і контроль
.2 Основний аналіз
.2.1 Аналіз ринкових можливостей
.2.2 Аналіз тенденцій розвитку ринку і ринкового середовища
.2.3 SWOT-аналіз
.2.4 Сегментування ринку
.2.5 Аналіз конкуренції і стратегій конкурентів
.3 Розробка плану маркетингу
.3.1 Розробка плану маркетингу на підприємстві: етапи і технології
.3.2 Реалізація плану маркетингу
Глава 2. Розробка план маркетингу для компанії «Зелене місто»
.1 Опис виду діяльності
.2 Аналіз ринку
2.3 Організаційна структура підприємства
2.4 Визначення конкурентоспроможності підприємства
2.5 Ціноутворення. Вибір стратегії. Аналіз витрат виробництва. Визначення точки беззбитковості
Висновок
Список використаної літератури
маркетинг ринок дизайн беззбитковість
Введення
У ринковій економіці в сфері ландшафтного дизайну, як втім, і в будь-який інший, підприємці не можуть домогтися стабільного успіху, якщо не будуть чітко й ефективно планувати свою діяльність, постійно збирати й акумулювати інформацію як про стан цільових ринків, положенні на них конкурентів, так і про власні перспективи і можливості. У цьому їм може допомогти маркетинговий план.
Ефективність управління маркетингом значною мірою залежить від трьох основних складових будь-якого процесу управління: планування, організації та системи контролю на підприємстві. При цьому, елемент планування первинний в цій тріаді.
В умовах жорсткої конкуренції маркетинг є основною функцією підприємства, отже і план маркетингу домінує над іншими планами і розробляється в першу чергу, так як: по-перше, рішення в області маркетингу є пріоритетними, тому що визначають, що саме підприємство буде виробляти, за якою ціною і де продавати, як рекламувати; по-друге, зміст маркетингового плану надає безпосередній вплив на показники інших планів (питання ціноутворення, які визначаються в маркетинговому плані, впливають на фінансові показники, рішення про розробку і випуск нової продукції зробить вплив на виробничий план).
Важливість вивчення питань, пов'язаних з розробкою плану маркетингу на підприємстві, пов'язаний з тим, що план маркетингу виконує велике функціональне навантаження, а саме:
систематизує і доносить до всіх співробітників підприємства ті ідеї, які до його складання знаходилися виключно в голові керівника;
дозволяє чітко встановити цілі і проконтролювати їх досягнення; є документом, організую...
