ьність, логічні і емоційні наголоси, паузи, посилення і зниження сили звучання, темп, ритм, музику і т.д. За допомогою радіо можна створити настрій, образ, яких неможливо домогтися візуальними ефектами. Окремі слова і фрази можуть запам'ятати краще, ніж прочитані. p align="justify"> Недоліки розміщення реклами на радіо:
. на відміну від телебачення, за допомогою радіо неможливо охопити одночасно велику кількість людей на великій території.
. Охоплення слухачів носить обмежений часовий характер. Істотна аудиторія у радіо буває тільки в ранкові та вечірні години. p align="justify">. Слухачі часто змінюють станції, у пошуках цікавого для себе В«нишпорятьВ» по ефіру
. Радіо не є В«докладнимВ» ЗМІ. Людина погано сприймає на слух цифри, ціни, телефони та адреси. p align="justify">. У радіо менша ступінь пригадування інформації. p align="justify"> Зазвичай радіо використовується як додатковий засіб.
реклама електронний преса масова комунікація
Інші канали масової комунікації
До решти каналах масової комунікації можна віднести пряму поштову розсилку, всі види нестандартної реклами, різні види ambient реклами.
Ембієнт медіа є більш ефективним комунікаційним каналом у порівнянні із зовнішньою рекламою. Вважається, що споживач готовий витрачати не більше трьох секунд на ознайомлення з традиційними рекламними плакатами - у випадку з ембієнт медіа цей показник доходить до хвилини і вище. Крім прямої ефективності, ембієнт медіа розраховане на величезну кількість вторинних контактів, що виникають завдяки ефекту Word-of-Mouth [сарафанне радіо] - фотографії ембієнт-розміщень гуляють Інтернетом, викликаючи бурхливе обговорення. Плюси:
. нестандартний креативний підхід привертає увагу, дуже висока ефективність
. розміщення в таких місцях, де величезний охоплення аудиторії
. можливість розгледіти докладніше
. споживачеві цікаво і він може сфотографувати, відіслати другу і т.д викликаючи ефект сарафанного радіо
Недоліки:
. висока вартість
. складність виготовлення
. неадаптивность рекламодавця і не готовність використовувати такі види реклами
