до появи у першого з двох жорстко имитативного поведінки.
В«человекоцентрірованнойВ» тип мовлення, характерний для сучасного інформаційного суспільства, розширює палітру функцій телебачення, наповнює вже існуючі новим змістом. У США про необхідність більшої свободи для соціального контролю та соціалізації особистості говорили ще наприкінці 50-х років минулого століття: В«Людину, що сидить перед екраном телевізора, слід розглядати не тільки як реципієнта стандартизованих повідомлень, поширюваних ЗМІ, але і як реципієнта широкого кола еквівалентних комунікацій, що пов'язують його з іншими індивідами. Згідно з цією версією, будь масове спілкування слід розглядати не як механізм передачі з метою маніпулювання свідомістю аудиторії, а як спосіб розвитку людської сутності всіх учасників комунікації В»(Міллс 1959: 421-422). p align="justify"> Затвердження функцій соціального контролю та соціалізації особистості побічно сприяє тому, що телебачення сьогодні стає все в зростаючій мірі інтерактівним1. Тепер телеаудиторія не розглядається як пасивна, безлика або роз'єднана маса, більшість з них усвідомлює свою приналежність до соціальних, етнічних, вікових, тендерним та іншим групам і В«стежить за змістом мас-медіа, щоб згодом обмінятися думками з іншими представниками цих групВ» (Moeller 1988: 18), створюючи, таким чином, громадська думка, яка може виявитися важливим і актуальним і знайти своє висвітлення в засобах масової комунікації. Сприяння в цьому складному процесі масової комунікації надає з'явився завдяки стрімкому розвитку комп'ютерних технологій новий потужний канал зворотного зв'язку телеглядача і телекомунікатор (колишні канали зв'язку - телеграфно-поштові повідомлення і телефонний зв'язок), який дає першого можливість впливати особисто на виробництво телевізійного продукту.
Таким чином, в умовах інтерактивного телебачення спілкування між комунікантами слід розглядати не як мовне вплив одного партнера на іншого, а як мовленнєвий взаємодія.
Таким чином, посилення контролю над комунікаційним процесом з двох сторін і, найважливіше, наявність каналу двостороннього зв'язку, за допомогою якого будь-який учасник цього процесу може вплинути на характер його розвитку і результат, означає, що телебачення В« нової ери В»поступово відходить від монологічного типу мовлення і стає переважно діалогічним.
Сьогодні, в епоху споживання, що привела до глобальної комерціалізації телебачення, можна говорити про ще одну його функції-комерційної. Реалізація цієї функції проявляється в тому, що, по-перше, реклама на ТБ, як засіб створення В«іміджуВ», формує потреби в постійній зміні способу життя у основної частини населення, чим суттєво впливає на характер культурних домінант соціуму (Ільінова 2003: 44) , по-друге, В«громадськеВ» телебачення (наприклад, Пі-бі-ес в США) стає, з одного боку, все більшою мірою фінансово незалежним в...
