підвищення ефективності виробництва, творчої ініціативи працівників, спрямованої на широке впровадження нововведень, підвищення якості продукції, скорочення витрат виробництва.
Розробка стратегії і тактики активного пристосування (адаптації) фірми до вимог зовнішнього і внутрішнього середовища з метою максимального задоволення вимог покупців.
Принципи управління маркетингом завжди реалізуються комплексно, тобто спільно, одночасно. Залежно від конкретних умов вони набувають конкретну форму [9, 148]. br/>
1.2 Організація маркетингової діяльності підприємства
Організація діяльності підприємства передбачає встановлення чіткої послідовності і взаємозв'язку дій, процедур, яка випливає з певних зв'язків структурних підрозділів підприємства. Метою всієї цієї діяльності є досягнення комерційного успіху фірми. Зовнішнє середовище має безпосередній вплив на внутрішнє середовище і на саму діяльність фірми (підприємства). p align="justify"> Зовнішнє середовище включає такі фактори:
економічні;
політичні;
соціальні;
географічні;
науково-технічний прогрес;
ринкові.
До економічних умов, що впливає на систему маркетингу ззовні, відносять, як правило, стан світової економіки, інфляцію, рівень доходів тощо Специфіка маркетингової діяльності часто залежить від тієї фази економічного циклу, в якій знаходиться економіка в даний момент. p align="justify"> Підйом зазвичай характеризується зростанням економіки. Тому на цій стадії підприємство прагне розширити свої маркетингові програми за рахунок включення до них нових продуктів і виходу на нові ринки. p align="justify"> Спад, навпаки, несе менш сприятливі умови і для виробників, і для споживачів. Пожвавлення змушує маркетологів визначити, наскільки швидко настане підйом і до якого рівня він триватиме. Безробіття скорочується, збільшуються доходи населення, і компанії розширюють свою маркетингову діяльність, спрямовану на збільшення обсягів продажів і прибутків [26, 178]. p align="justify"> Інфляційні процеси безпосередньо впливають на державну політику, на споживчу поведінку і, отже, на маркетингову діяльність компаній. Інфляція призводить до зримих змін програм маркетингу, особливо в галузі встановлення ціни на виріб і контролю за витратами. p align="justify"> Рівень доходу - ще один економічний фактор, безпосередньо робить вплив ззовні на систему маркетингу. При високому рівні доходу споживачі, як правило, більше купують товари тривалого користування, більше уваги приділяють обладнанню свого побуту. Обсяг і структура покупок споживачів залежать також від того, чи чекають споживачі збільшення або зменшення рівня своїх доходів у майбутньому. p align="justify"> Політичні умови і обмеження являють собою елементи державного...
