регулювання відтворювального процесу. Законодавчі акти, що діють на різних рівнях, безпосередньо впливають на механізм взаємодії суб'єктів маркетингової системи, в деяких випадках безпосередньо формуючи цей механізм. Можна виділити наступні політичні фактори: загальна грошово-фінансова політика; широкі соціальні програми (наприклад, що стосуються обмеження безробіття, захисту навколишнього середовища); урядові постанови, що стосуються окремих галузей (сільського господарства, залізничного транспорту); законодавчих актів, безпосередньо пов'язані з маркетингу (наприклад , акти, що регулюють конкуренцію); інформаційне забезпечення.
Значний вплив на систему маркетингу надає науково-технічний прогрес. Це вплив виражається, перш за все, в розвитку самих суб'єктів, складових В«каркасВ» маркетингової системи, - у виробництві, наприклад, це поява нових галузей і принципово нової продукції; в торгових фірмах - поява нових форм і способів доставки та реалізації; у споживачів - відповідна зміна структури потреб. Впливу науково-технічного прогресу схильний і сам механізм функціонування системи маркетингу [15, 74]. p align="justify"> Організація маркетингової діяльності фірми ще в більшій мірі залежить від внутрішніх чинників, до яких відносять:
стан фінансів;
рівень науково-технічного прогресу на підприємстві;
рівень організації управління;
прийняту стратегію підприємства;
рівень кваліфікації кадрів.
Всі складові маркетингової діяльності підприємства повинні бути ув'язані з цілями підприємства і самого маркетингу (мета маркетингу - максимальне вилучення прибутку в процесі купівлі-продажу). Цілі підприємства включають:
повернення інвестицій;
оплату праці працівників;
соціальні обов'язки підприємства перед суспільством;
стійке функціонування;
забезпечення стратегічних перспектив.
В організації маркетингової діяльності підприємства особливо слід виділити систему інформації та управління, яка забезпечує функціонування всієї маркетингової системи. На маркетингову інформацію має спиратися планування маркетингової діяльності. Крім того, на основі цієї інформації здійснюється аналіз і контроль маркетингової діяльності, а також прийняття рішень, включаючи аналіз:
ринкової ситуації;
покупців;
конкурентів;
товарів.
У маркетингу планування об'єднує взаємодію чотирьох основних складових: вибір ринків; нові товари; їх виробництво; прогноз ринків. Ці фактори взаємодіють між собою дуже складним чином, що обумовлює складний, ітеративний характер процесів планування. p align="justify"> Сучасна система...
