вців. p align="justify"> У дослідженні взяли участь переважно регіональні фахівці (56%) з Самари, Казані, Омська, Нижнього Новгорода та інших російських міст. Близько третини респондентів з Москви, а частка користувачів з Санкт-Петербурга - 11%. p align="justify"> З точки зору більшості респондентів (82%), PR в соціальній сфері має свої відмінні особливості. Лише 7% не бачать ніякої специфіки у використанні PR-інструментів для реалізації соціальних програм, а 11% не змогли дати відповідь на це питання. p align="justify"> У чому ж полягають відмінності соціального PR? У першу чергу PR-фахівці відзначали труднощі роботи в цій сфері, які пов'язані з неоднозначним сприйняттям населенням соціальних проблем. Тут необхідно тонко підносити інформацію, використовувати нестандартні прийоми, знаходити індивідуальні підходи в кожному випадку. Це вимагає не тільки великих фізичних і розумових затрат, високої кваліфікації, а й величезних терпіння і витримки. p align="justify"> В«Привернути увагу громадськості до нужденним дуже складно, необхідні нестандартні способи, іноді навіть шокуючі, щоб люди не були байдужі до проблем соціального характеруВ».
В«Оскільки це сама на сьогоднішній день напружена і складна сфера взагалі, тому підхід тут повинен бути не тільки специфічним, але й грамотно побудованим, менш жорсткимВ».
В«У соціальній сфері легше отримати зворотний ефект від недостатньо продуманих PR-програм. У цій сфері високий ризик В«нестикуванняВ» ключового повідомлення з настроями та ціннісними орієнтаціями громадськості. Соціальна сфера вимагає більш тонкого підходу, ніж бізнес В». p align="justify"> Складнощі PR-діяльності в соціальній сфері обумовлені і непривабливістю цієї тематики для ЗМІ. На думку більшості PR-фахівців (87%), такого роду проблеми в російських ЗМІ висвітлюються недостатньо повно і об'єктивно. p align="justify"> В«Вирішення проблем у соціальній сфері найчастіше пов'язане з діяльністю благодійних організацій, фондів та ін Тема для освітлення непроста у всіх відносинах, неприваблива для ЗМІВ».
В«Журналісти до соціальних програм ставляться неоднозначно, якщо так чи інакше бачать комерційну складову, обходять їх стороноюВ».
Соціальний PR також відрізняє низький бюджет, труднощі залучення спонсорів, відсутність уваги з боку влади.
В«Соціальний PR не приносить прибутку, не кожен забажає витрачати час і гроші, не отримуючи чогось натомість (подяка не вважається)В».
« основному це малобюджетні проекти, на інші у соціальної сфери просто зазвичай немає коштівВ».
В«ЗацікавитиВ« благополучні структури В»і адміністративний ресурс у просуванні соціальних програм дуже складноВ».
Крім перерахованого соціальний PR відрізняється від комерційного широтою цільової аудиторії, а також цілями і завданнями.
В«Тут інші ...
