у, що їх вплив на споживача носить короткочасний, обмежений характер і повинні нести ідею не "Подумай і купиВ», а В«Купи негайно!В». Саме цим POS-матеріали принципово відрізняються від ТБ і інших ЗМІ, в яких розміщуються інформують статті та програми для первинного ознайомлення з продуктом. [8]
Фахівці з мерчендайзингу стверджують, що реклама в місцях продажу повинна нагадувати споживачеві про існування даної марки, освіжити в його пам'яті образи персонажів, які асоціюються з її рекламою.
Номенклатура РОS-продукції включає в себе: конструкції презентаційного характеру; тумби, презентаційні, інформаційні та виставкові стійки; фірмові і спеціально виготовлені виставкові стенди; гірки; етажерки; підставки під товари; підставки під рекламні матеріали (журнали , брошури); цінники; поліграфічну рекламну продукцію: постери, стікери; інформаційні листівки та лифлети; гірлянди і прапорці; підлогову графіку; воблери (від англ. tо wobblе - тремтіти); джумби - величезні коробки, що повторюють в збільшеному масштабі форму упаковки товару; мобілі - великі картонні конструкції, що підвішуються до стелі над тим місцем, де продається даний товар; підлогові фігури з висічкою. [7]
Підходи з організації подання товару у роздрібній торгівлі:
Асортиментний підхід. Для кожного типу роздрібного торговельного підприємства характерні певні значення показників асортименту (зокрема, мінімально допустимий набір асортиментних позицій, які повинні бути у продавця) з урахуванням встановлених керівництвом підприємства-виробника або продавця широти і глибини торгового асортименту. p align="justify"> Кількісний підхід. У роздрібному торговому підприємстві необхідно підтримувати оптимальний рівень товарного запасу, тобто такий, який забезпечує наявність достатньої кількості товарів необхідного асортименту в торговому залі. Крім того, товари, виставлені у вітрині, повинні бути в продажу. p align="justify"> Управлінський підхід. Організація розміщення товарів у торговельному залі магазину повинна грунтуватися на управлінні рухом купівельного потоку і починатися з планування торгового залу магазину. p align="justify"> Демонстраційний підхід. Вибір способів подання товарів у торговельному залі магазину, виду товару, упаковки, а також прибутку від товару, іміджу магазину, купівельної аудиторії. p align="justify"> Комунікаційний підхід. Рекламні матеріали на місці продажу є істотною частиною комунікаційної політики роздрібного торгового підприємства і конструктивно-технічним елементом мерчандайзингу. [13]
Типи підприємств роздрібної торгівлі.
Існує кілька типів магазинів, які розташовуються в різних місцях і задовольняють різні соціальні та емоційні потреби споживачів. [19]
Універмаги. Завдяки своєму розміру, універмаги пропонують товари всіх класів, від побутових приладів до повсякденного одягу і мод...
