align="justify"> на один рівень нижче або вище очей (відповідно займають другу і третю позиції);
самий нижній рівень краще не використовувати (найменше звертають увагу, і знайти товар набагато важче);
) на рівні (на полиці):
на відстані витягнутої руки (саме доступне і зручне місце);
зліва направо (за розміром упаковки: від маленької до великої). Це правило рідше застосовно при викладенні у вертикальних блоках;
від світлого до темного (у лівій частині продуктової лінійки виставляються товари зі світлою упаковкою, далі, по мірі згущення фарб, і правіше - темні). Таким чином, продукція не подразнює очі споживача і сприймається як єдине ціле;
"в стінах" ударних позицій (або замку) (під ударними позиціями розуміються найбільш популярні марки однієї товарної групи, усередині яких розташовуються менш відомі).
) серед конкурентів:
поруч з сильним (щоб запозичувати популярність);
подалі від слабкого;
самі по собі (якщо ми лідери чи володіємо унікальними властивостями).
) дублювання - повторення однієї і тієї ж позиції марки в злите ряду (дозволяє збільшити ймовірність звернути на себе увагу).
Основоположний принцип розміщення (викладки) - пошук потрібного товару повинен бути максимально полегшений.
.2 Підходи, правила з організації подання товару в роздрібній торгівлі
Для кращого сприйняття товарів споживачем, виробник повинен вибрати або розробити найбільш ефективну викладку продукції.
Загальні правила викладки [6]:
Правильна викладка - це спосіб збільшення продажів за рахунок такого розташування товару на полицях і прилавках магазину, при якому:
всі товари добре видно на прилавку;
являють собою єдину систему, гаму;
кожен товар викладений в найвигіднішому і привабливому для покупця вигляді;
рекламні матеріали та аксесуари додатково привертають увагу і створюють позитивний емоційний настрій;
покупцеві легко здійснити покупки.
Важливість цих чинників тим більш очевидна, що 80% рішень про купівлю конкретної торгової марки, на думку експертів, робиться безпосередньо біля прилавка: людина вирішує, що йому купити, тільки коли бачить товар.
Важлива роль відводиться візуальному мерчендайзингу в системі просування продукції.
Візуальний мерчендайзинг. Місце продажів - Point of Sales (POS). Основним завданням POS-матеріалів є збільшення обсягів продажів по окремому товару, групі товарів, або по торговій марці в цілому. При цьому особливість POS-матеріалів в том...
