продукції по всіх розглянутих групах параметрів у цілому. Результати оцінки конкурентоспроможності використовуються для вироблення висновку про неї, а також - для вибору шляхів оптимального підвищення конкурентоспроможності продукції для вирішення ринкових завдань. p align="justify"> Однак, факт високої конкурентоспроможності самого виробу є лише необхідною умовою реалізації цього виробу на ринку в заданих обсягах. Слід також враховувати форми і методи технічного обслуговування, наявність реклами, торгово-політичні відносини між країнами і т.д.
Оцінку рівня конкурентоспроможності можна проводити з використанням таких методів:
. Диференційований метод. Розрахунок проводиться за формулами:
Qi = Пi Пik
де Qi - відносний показник конкурентоспроможності продукції, що оцінюється;
Пi - значення i-гo показника оцінюваної продукції;
Пik - значення i-гo показника продукції фірми-конкурента (базовий зразок);
i-1,2,3,. .. N. p align="justify">. Узагальнений критерій конкурентоспроможності, що розраховується наступним чином:
Ку = Р/С
де Ку - питома корисний ефект;
Р - корисний ефект;
З - повні витрати споживача (ціна споживання).
Щоб оцінити співвідношення параметрів, треба виразити їх кількісно, ​​в результаті чого можна з'ясувати, на скільки споживчі властивості товару задовольняють потребам покупця (за кожній властивості і по всіх узагальнено).
Оцінка конкурентоспроможності важлива не тільки для виявлення потенційних можливостей виходу даної продукції на певний ринок, а й визначення методів і засобів, за допомогою яких можна забезпечити конкурентоспроможність продукції.
У світовій практиці фахівці виділяють п'ять основних показників, за якими можна судити про конкурентоспроможність: якість, ціна, реалізація, реклама, технічне обслуговування продукції.
Оцінка здатності товару конкурувати проводиться шляхом зіставлення параметрів аналізованої продукції з параметрами бази порівняння, тому що конкурентоспроможність товару чи іншого об'єкта - поняття відносне, тобто про нього можна говорити тільки при порівнянні з іншим об'єктом. За базу порівняння приймається або потреба покупця, або зразок. Зазвичай зразок - це аналогічний товар, що має максимальний обсяг продажів і найкращу перспективу збуту в майбутньому. p align="justify"> В результаті оцінки конкурентоспроможності продукції можуть бути прийняті наступні рішення: [4, с.91]
зміна складу, структури застосовуваних матеріалів (сировини, напівфабрикатів), комплектуючих виробів чи конструкції про...
