вання ринку.
Найважливішими напрямками досліджень ринків є визначення величин попиту різного виду і показників частки ринку для конкретних ринків (ринкових сегментів). p align="justify"> Ринковий попит - це загальний обсяг продажів на визначеному ринку (приватному чи сукупному) визначеної марки продукту чи сукупності марок продукту за певний період часу.
На величину попиту впливають як неконтрольовані фактори зовнішнього середовища, так і маркетингові фактори, представляють собою сукупність маркетингових зусиль, прикладених на ринку конкуруючими організаціями.
Залежно від рівня маркетингових зусиль розрізняють первинний попит, ринковий потенціал і поточний ринковий попит.
Первинний або нестимульований попит - сумарний попит на всі марки даного продукту, реалізовані без використання маркетингу. Це попит, що "жевріє" на ринку навіть при відсутності маркетингової діяльності. p align="justify"> Ринковий потенціал - це межа, до якої прагне ринковий попит при наближенні витрат на маркетинг у галузі до такої величини, що їхнє подальше збільшення вже не приводить до росту попиту за певних умов зовнішнього середовища. певними допущеннями як ринковий потенціал можна розглядати попит, що відповідає його максимальному значенню на кривій життєвого циклу якогось продукту для стабільного ринку. У цьому випадку передбачається, що конкуруючі фірми для підтримки попиту додають максимально можливі маркетингові зусилля. p align="justify"> Поточний (реальний) ринковий попит характеризує обсяг продажів за певний період часу в певних умовах зовнішнього середовища при визначеному рівні використання інструментів маркетингу підприємствами галузі. p align="justify"> Якщо дане поняття розглядається не з боку покупців, а з боку виробників-продавців, то часто використовується термін В«реальна місткість ринкуВ» або просто В«місткість ринкуВ».
Іншим важливим показником, величину якого необхідно визначати і прогнозувати, є показник частки ринку (ринкової частки). Частка ринку - це відношення обсягу продажів визначеного продукту даної організації до сумарного обсягу продажів даного товару, здійсненому всіма організаціями, що діють на даному ринку. Цей показник є ключовим при оцінці конкурентної позиції організації. p align="justify"> Показники попиту на ряд продуктів, ринки яких характеризуються обмеженим числом постачальників, в першу чергу олигополистические ринки, піддається статистичному аналізу, оскільки інформація про обсяги проданої продукції і наданих послугах збирається і публікується в самих різних аспектах: для міжнародних ринків, ринків окремих країн і регіонів, у розрізі окремих галузей і підприємств [4, с. 55]. p align="justify"> Однак для багатьох видів товарів детальна, надійна статистична інформація відсутня. Тому для визначення і прогнозування величин попиту й інших ринкових характеристик потрібно проводити спеціальні ...
