маркетингові дослідження. br/>
1.3 Методи оцінки місткості ринку і ринкової частки підприємства
Розрахунок ємності ринку - одне з ключових завдань фахівця-маркетолога, що займається вивченням ринку. Ємністю ринку називається обсяг проданих товарів і послуг за певний період часу. Зазвичай оцінюється річна ємність. p align="justify"> Планування діяльності підприємства, розробка готових проектів, вироблення маркетингових стратегій і програм грунтується на оцінках можливостей не лише виробництва, а й продажів [6, с. 78]. p align="justify"> Існує кілька методів оцінки реальної ємності ринку виходячи з можливостей та особливостей отримання і використання інформації. Залежно від виду товару і специфіки ринку в розрахунках його ємності необхідно враховувати:
1. діючих виробників і посередників;
2. специфіку аналізованого товару (способи використання, призначення, спосіб реалізації, кратність покупок);
. сформований рівень конкуренції на ринку з урахуванням впливу товарів-аналогів і замінників;
. географічні та адміністративні кордони досліджуваного ринку;
. період часу, за який оцінюються продажу, зазвичай цей період складає календарний рік, рідше - півріччя або квартал.
Універсальних способів визначення фактичної ємності ринку не існує. Це обумовлено відсутністю надійних, достовірних і повних статистичних джерел інформації. p align="justify"> На практиці вироблені кілька типових підходів, що дозволяють робити оцінку ємності ринку. p align="justify"> Існують різні підходи і методи щодо розрахунку місткості ринку:
. Експертний підхід до визначення місткості ринку;
. Економіко-математичне моделювання ємності ринку;
Найбільш простим методом оцінки ємності ринку при економіко-математичному підході є формування трендових моделей, які грунтуються на математичному вирівнюванні динамічного ряду фактичних значень загального споживання конкретної групи товарів або послуг, що мали місце в окремі моменти часу t, за допомогою вибору функціональної залежності і розрахунку її параметрів, тобто визначення залежностей виду: (1)
= f (t), (1)
де, E - величина місткості ринку конкретної групи товарів або послуг; - часовий параметтг.
Отримані трендові моделі забезпечують можливість екстраполяції виявлених залежностей на плановані моменти часу з метою отримання прогнозних оцінок ємності ринку.
. Метод прогнозування. p align="justify">. Метод середньої оцінки за індивідуальними оцінками експертів. p align="justif...
