стріал стейтВ»: В«Індустріальна система цілком залежить від комерційного телебачення і не могла б без нього існувати у своєму нинішньому виглядіВ». Чому? Тому що виробники залежать від В«безперервної реклами товарівВ». Ніхто не може уникнути її натиску: В«З раннього ранку до пізньої ночі людям твердять про користь товарів, про їх крайньої необхідності. Навіть незначні переваги маловажних товарів роздуваються з такою урочистістю, яка, мабуть, була б доречна в оголошенні про Друге пришестя Христа. А більш В«важливіВ» показники продукту, начебто прального порошку, відпираючого дочиста, удостоюються, природно, ще більшої уваги. br/>
1.2 Визначення, види туристської реклами
Реклама, як і будь-який інший вид маркетингових комунікацій, грає важливу роль в реалізації стратегії туристської фірми. Вона надає соціально-культурне та психологічний вплив на суспільство. Реклама дає споживачеві нові знання, досвід, підсилює задоволеність від покупки. За допомогою реклами туристські підприємства освоюють нові ринки збуту. Будучи засобом конкурентної боротьби, реклама загострює її, сприяючи підвищенню якості туристського обслуговування. p align="justify"> Кожне засіб реклами має свої переваги і недоліки. У процесі розробки стратегії просування продукту важливим є правильний вибір потрібного засобу реклами з метою отримання бажаного ефекту від вкладених на просування турпродукту засобів. Тому необхідно за допомогою досліджень отримати повну інформацію про споживача, його інтереси, захоплення, запитах. p align="justify"> Основними рекламними засобами є газети, журнали, радіо, телебачення, вивіски, каталоги, буклети, стенди, листівки, рекламні щити, оголошення на транспортних засобах. Вони мають такі переваги і недоліки. p align="justify"> Газети. Газета дає вичерпну інформацію про місцевий ринок. У порівнянні з іншими рекламними засобами розміщення реклами в газеті вимагає менших витрат. Крім того, газети більш часто видаються, є більш гнучкими в тому сенсі, що інформація постійно оновлюється. Газети виходять у певний час, мають широку аудиторію і викликають швидку реакцію у споживачів на рекламне повідомлення. Багато газет мають рубрику, присвячену туризму, а також рекламні секції. Але у газети як туристської реклами є недоліки: низька друковане якість, короткий життєвий період і незначна аудиторія В«вториннихВ» читачів. p align="justify"> Журнали. Основна перевага реклами в журналах-це їх друковане і графічне якість, що привертає увагу читачів. Перевагами журналу є достовірність, престиж, тривалий життєвий період повідомлень, значне число В«вториннихВ» читачів і невисока вартість. Багато повідомлень журналів успішно досягають спеціалізованих сегментів ринку і роблять можливим донесення цих повідомлень до цільових ринків. Негативним моментом реклами в журналі є те, що вони видаються, не так часто, як газети, і неможливо оперативно внести необхідні зміни до по...
