Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи реклами
. 1 Сутність і цілі реклами
. 2 Економічна функція реклами
Глава 2. Оцінка ефективності рекламної діяльності
. 1 Ефективність реклами та її види
. 2 Методи визначення економічної ефективності реклами та їх практичне застосування
Глава 3. Особливості реклами в Росії
. 1 Розвиток рекламного бізнесу в Росії
. 2 Вплив реклами на російського споживача
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Світовий ринок розвивається надзвичайно швидко. Характерною тенденцією є інтеграція все більшого числа держав у світове співтовариство, а також бурхливе зростання транснаціональних компаній, метою діяльності яких є повне і інтегроване участь у роботі ринків у всьому світі. Збут продукції за кордоном у цих компаній складає більше половини загального обсягу продажів і зазвичай зростає швидше, ніж збут у власній країні.
Разом з тим науково-технічний прогрес озброює суспільство новою технікою, не тільки різко підвищує ефективність виробництва, але й успішно вирішальної перш нерозв'язні завдання. Безпрецедентно збільшилися продуктивність праці та обсяги випуску продукції, що призвело до небаченого розширенню і швидкій зміні її асортименту і ще більшої конкуренції. Проблема просування продукції стала ключовою.
У сформованій ситуації реклама стає невід'ємним дієвим інструментом проникнення на нові ринки. Витрати на неї в промислово розвинених країнах зростають з року в рік з вражаючою швидкістю, випереджаючи темпи збільшення випуску валового національного продукту та інфляції.
Актуальність теми курсової роботи: Особливості процесу розвитку ринкових відносин у Росії позначаються на всіх сферах економіки і ринках, у тому числі і на рекламі. Значне зростання рекламних витрат і інтенсивний розвиток рекламної справи в країні звертають на себе увагу і потребують докладного вивчення. Тому дослідження економічного змісту реклами, її функцій в умовах становлення та розвитку ринку в Росії і поступового вбудовування економіки країни у світову економічну систему актуально і представляє безперечний інтерес.
Існуючі теоретичні розробки зарубіжних вчених присвячені ролі реклами в умовах розвинутого ринку і не зачіпають особливостей реклами товариств з перехідними цінностями, як у Росії.
Загальні дослідження проблеми реклами в умовах розвитку ринкових відносин в Росії знаходяться лише на початковій стадії, а глибокі економіко-теоретичні розробки цього питання практично відсутні. Аналіз соціальної складової реклами перехідного періоду міститься у працях Н.В. Алімпієва, В.В. Леоненко, B.Л. Музиканта, Д.К. Шігаповой, Л.H. Федотової. Актуальні економіко-прикладні дослідження реклами проведені Л.Ю. Гермогенова, А.А. Гордасевич, В.Г. Кісмерешкіним, О.В. Михальовим, А.Д. Наймушина. Роботи Ю.В. Черячукін, Ю.Я. Вольдман присвячені вивченню правового регулювання реклами в Росії. Спроби економічного аналізу реклами містяться в роботах С. Веселова, І.В. Крилова, І.Я. Рожкова.
Метою курсової роботи є виявлення загальноекономічного значення реклами та її особливостей в Росії.
Для реалізації даної мети в курсовій роботі вирішуються наступні завдання:
розглянути теоретичні основи реклами;
вивчити оцінку ефективності рекламної діяльності;
охарактеризувати особливості реклами в Росії.
Об'єктом дослідження є процес розвитку реклами як одного з формуються ринкових інститутів Росії.
Предметом дослідження виступають функції реклами в російських умовах.
Структура курсової роботи відповідає логіці та завданням дослідження і включає вступ, три розділи, шість подглав, висновок і список джерел.
Глава 1. Теоретичні основи реклами
. 1 Сутність і цілі реклами
Слово реклама відбулося від іт. reclamare і фр. reclamo і в перекладі означає викрикувати
Реклама - платне, однонаправлений і неличное звернення, здійснюване через ЗМІ та ін. форми комунікації, що має своєю метою змусити споживачів виконати бажану рекламодавцем дію.
Реклама спільно із засобами стимулювання збуту і торгівлі, елементами пропаганди є потужним маркетинговим засобом нецінової конкуренції. Якщо комерційні зусилля підприємства направлені на вдоско...
