Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Сутність і цілі реклами. Особливості реклами в Росії

Реферат Сутність і цілі реклами. Особливості реклами в Росії





Зміст


Введення

Глава 1. Теоретичні основи реклами

. 1 Сутність і цілі реклами

. 2 Економічна функція реклами

Глава 2. Оцінка ефективності рекламної діяльності

. 1 Ефективність реклами та її види

. 2 Методи визначення економічної ефективності реклами та їх практичне застосування

Глава 3. Особливості реклами в Росії

. 1 Розвиток рекламного бізнесу в Росії

. 2 Вплив реклами на російського споживача

Висновок

Список використаної літератури


Введення


Світовий ринок розвивається надзвичайно швидко. Характерною тенденцією є інтеграція все більшого числа держав у світове співтовариство, а також бурхливе зростання транснаціональних компаній, метою діяльності яких є повне і інтегроване участь у роботі ринків у всьому світі. Збут продукції за кордоном у цих компаній складає більше половини загального обсягу продажів і зазвичай зростає швидше, ніж збут у власній країні.

Разом з тим науково-технічний прогрес озброює суспільство новою технікою, не тільки різко підвищує ефективність виробництва, але й успішно вирішальної перш нерозв'язні завдання. Безпрецедентно збільшилися продуктивність праці та обсяги випуску продукції, що призвело до небаченого розширенню і швидкій зміні її асортименту і ще більшої конкуренції. Проблема просування продукції стала ключовою.

У сформованій ситуації реклама стає невід'ємним дієвим інструментом проникнення на нові ринки. Витрати на неї в промислово розвинених країнах зростають з року в рік з вражаючою швидкістю, випереджаючи темпи збільшення випуску валового національного продукту та інфляції.

Актуальність теми курсової роботи: Особливості процесу розвитку ринкових відносин у Росії позначаються на всіх сферах економіки і ринках, у тому числі і на рекламі. Значне зростання рекламних витрат і інтенсивний розвиток рекламної справи в країні звертають на себе увагу і потребують докладного вивчення. Тому дослідження економічного змісту реклами, її функцій в умовах становлення та розвитку ринку в Росії і поступового вбудовування економіки країни у світову економічну систему актуально і представляє безперечний інтерес.

Існуючі теоретичні розробки зарубіжних вчених присвячені ролі реклами в умовах розвинутого ринку і не зачіпають особливостей реклами товариств з перехідними цінностями, як у Росії.

Загальні дослідження проблеми реклами в умовах розвитку ринкових відносин в Росії знаходяться лише на початковій стадії, а глибокі економіко-теоретичні розробки цього питання практично відсутні. Аналіз соціальної складової реклами перехідного періоду міститься у працях Н.В. Алімпієва, В.В. Леоненко, B.Л. Музиканта, Д.К. Шігаповой, Л.H. Федотової. Актуальні економіко-прикладні дослідження реклами проведені Л.Ю. Гермогенова, А.А. Гордасевич, В.Г. Кісмерешкіним, О.В. Михальовим, А.Д. Наймушина. Роботи Ю.В. Черячукін, Ю.Я. Вольдман присвячені вивченню правового регулювання реклами в Росії. Спроби економічного аналізу реклами містяться в роботах С. Веселова, І.В. Крилова, І.Я. Рожкова.

Метою курсової роботи є виявлення загальноекономічного значення реклами та її особливостей в Росії.

Для реалізації даної мети в курсовій роботі вирішуються наступні завдання:

розглянути теоретичні основи реклами;

вивчити оцінку ефективності рекламної діяльності;

охарактеризувати особливості реклами в Росії.

Об'єктом дослідження є процес розвитку реклами як одного з формуються ринкових інститутів Росії.

Предметом дослідження виступають функції реклами в російських умовах.

Структура курсової роботи відповідає логіці та завданням дослідження і включає вступ, три розділи, шість подглав, висновок і список джерел.


Глава 1. Теоретичні основи реклами


. 1 Сутність і цілі реклами


Слово реклама відбулося від іт. reclamare і фр. reclamo і в перекладі означає викрикувати

Реклама - платне, однонаправлений і неличное звернення, здійснюване через ЗМІ та ін. форми комунікації, що має своєю метою змусити споживачів виконати бажану рекламодавцем дію.

Реклама спільно із засобами стимулювання збуту і торгівлі, елементами пропаганди є потужним маркетинговим засобом нецінової конкуренції. Якщо комерційні зусилля підприємства направлені на вдоско...


сторінка 1 з 11 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Дослідження ринку зовнішньої реклами (на прикладі банерної реклами)
  • Реферат на тему: Роль реклами в розвитку ринкових відносин сучасної Росії
  • Реферат на тему: Дослідження ринку реклами в Росії
  • Реферат на тему: Різновиди реклами. Характеристика та основні вимоги до різних видів реклам ...
  • Реферат на тему: Про платному характері реклами й розкритті у ній замовника як ознаках рекла ...