товароруху (числа торгових посередників) і т.д. На процес ціноутворення також сильно впливає податкова політика держави. Крім того, ціна обов'язково повинна відшкодовувати витрати продавця і приносити йому прибуток. p align="justify"> Формування цін здійснюється, як правило, за єдиною схемою (Див. Рис. 4). У процесі комерційного ціноутворення комплексно аналізується ряд соціально-економічних умов, виробляється цінова стратегія і тактика, визначається прийнятний для фірми метод ціноутворення та страхування ціни від невиконання. br/>В
Малюнок 4 - Етапи маркетингового ціноутворення
Підкреслюючи роль ціни в маркетингу, доцільно зазначити, що ціни забезпечують закріплення фірми на ринку, а також гарантують необхідний рівень післяпродажного обслуговування товару.
Таким чином, на рівні фірми ціна відіграє подвійну роль: подібно рекламі вона є інструментом стимулювання попиту і одночасно представляє собою головний фактор довгострокової рентабельності. Тому при виборі цінової стратегії потрібно враховувати як внутрішні обмеження. накладаються витратами і рентабельністю. так і зовнішні обмеження, які визначаються купівельною спроможністю ринку і ціною товарів-конкурентів. Крім того, рішення за цінами повинні бути узгоджені з рішеннями з позиціонування товару і зі збутовою стратегією. br/>
.2 Види цін і їх класифікація
Залежно від ряду економічних ознак в перехідний період всі ціни класифікуються за видами і різновидам.
Першим і найважливішим ознакою класифікації цін є їх диференціація відповідно до обслуговується сферою товарного обігу.
Залежно від цієї ознаки ціни поділяються на такі основні види:
- оптові ціни на продукцію промисловості;
- ціни на будівельну продукцію;
- закупівельні ціни на сільськогосподарську продукцію;
- тарифи вантажного і пасажирського транспорту;
- роздрібні ціни;
- тарифи на комунальні та побутові послуги, що надаються населенню;
- ціни, що обслуговують зовнішньоторговельний оборот (експортні та імпортні ціни).
Оптові ціни на продукцію промисловості - ціни, по яких реалізується і закуповується продукція підприємств, фірм та організацій промисловості незалежно від форм власності в порядку оптового обороту. Продукція продається і купується оптовими партіями зі зміною форм власності, чого не було при адміністративному ціноутворенні. У цьому пр...
