fy"> 15 при цільовому розміщенні і при виведенні на ринок нового бренду, і f 3 + для проведення кампаній з підтримання іміджу марки. Частота розраховується за наступною формулою:
В
Експерименти з вивчення інтенсивності дії показали, що існує частота, при якій досягається максимальне позитивне вплив рекламного повідомлення на аудиторію. Подальше її підвищення знижує позитивну реакцію (повідомлення починає ігноруватися) і призводить до утворення негативної реакції. p align="justify"> Тепер розглянемо основні медіапоказники, характерні для традиційних засобів розміщення реклами.
Одним з найбільш часто використовуваних медіапоказателей є рейтинг або тираж.
Рейтинг (Rating) або тираж - це розмір аудиторії (глядачів, слухачів або читачів), що бачила або чула конкретно взяту програму, яка читала-яке видання в заданий проміжок часу по відношенню до загальної кількості населення. Наприклад, якщо програму дивилися 25 відсотків аудиторії, то її рейтинг складе 25 пунктів. /4/
Існують і такі поняття як "середній рейтинг" - сума рейтингів, поділена на число публікацій або трансляцій рекламних звернень. /4/
На підставі величини рейтингу розраховується показник, званий GRP. GRP (gross rating points - розміщення по пунктах рейтингу) - сумарний рейтинг, що представляє собою відсоток населення, підданий рекламному впливу. Наприклад, за тиждень:
чотири ролики по двадцять рейтингів - вісімдесят GRP;
п'ять роликів по десять рейтингів - п'ятдесят GRP.
Загальний тижневий GRP: 80 + 50 = 130.
На професійному жаргоні замовлення клієнта може звучати так: "Хочу купити три тисячі GRP на телебаченні". /12, 56/
Ще один сумарний рейтинг - TRP (target rating point) на відміну від GRP, який розраховується для всієї аудиторії застосовується тільки для цільової аудиторії.
При виборі якої-небудь програми для розміщення рекламного повідомлення може використовуватися показник Share of Audience Rating, який дозволяє порівнювати дві програми, що виходять у різний час дня, тижня або року. Share of Audience Rating - це частка глядацької аудиторії, яка дивиться конкретну програму, серед тих, хто в цей же проміжок часу дивиться телевізор. Обчислюється як відношення рейтингу програми до сумарному рейтингу всіх програм. /4/
Найчастіше, особливо це характерно для преси, тираж не відображає реальної кількості розповсюджуваних примірників. Цифри, наближені до дійсних, може відображати такий показник як "реально поширюваний тираж", тобто кількість випущених і реалізованих примірників видання. Слід зазначити, що значення завищення тиражу може варіюватися від 1 до 40% (наприкла...
