y"> Однак традиційні медіазасоби мають свої недоліки. Найбільш серйозний - "нав'язливість" рекламного звернення, в результаті чого потенційні споживачі можуть відмовитися сприймати рекламну інформацію. p align="justify"> Але для того щоб ефективно розмістити рекламні матеріали у тому чи іншому медіазасобів недостатньо знати його переваги і недоліки. Існує дуже велика кількість показників медіапланування, які дозволяють визначити ефективність обраного каналу поширення інформації. Наступний параграф даної курсової роботи присвячений основним показникам медіапланування і дає кратну характеристику найбільш поширеним. br/>
1.2 Основні показники медіапланування
Процес медіапланування побудований на використанні ряду основних медіапоказателей, облік яких дозволяє зробити схему розміщення рекламного продукту найбільш ефективною. p align="justify"> Ефективність впливу рекламного звернення в чому визначається тим, яка частина цільової аудиторії була охоплена і скільки було контактів з рекламним зверненням. У даному контексті фахівцями з медіапланування розглядаються такі категорії як охоплення і частота. p align="justify"> Охват (Reach) - кількість людей, що контактують з рекламоносієм/11, 499 /. Дане визначення носить загальний характер, тому приїдемо ще одне визначення іншого автора: "охоплення - число представників цільової аудиторії, що контактували з рекламою в перебігу одного рекламного циклу"/7, +469 /. p align="justify"> Охват може виражатися в абсолютних значеннях або відсотках. При розрахунку охоплення кожен реципієнт, що мав контакт з рекламним зверненням враховується тільки один раз. Охоплення позначається наступним чином - R + (наприклад, R 3 + < span align = "justify">).
Формула ефективного охоплення ("правило вісімдесяти"): потрібно охопити 80% цільової аудиторії, причому ці 80% повинні контактувати з рекламним повідомлення не менше трьох разів. Величина охоплення залежить від тривалості і інтенсивності рекламної кампанії, тобто чим вона тривалішою, тим вище охоплення. Однак досягти 100%-го охоплення практично не можливо і не доцільно економічно. Це пояснюється тим, що чим вище охоплення, тим більше повторів потрібно для отримання додаткового приросту, а часті повтори в свою чергу негативно позначаються на сприйнятті рекламного повідомлення (реклама починає дратувати аудиторію). p align="justify"> Охват нерозривно пов'язаний з частотою, яка являє собою число контактів представника цільової аудиторії з рекламним повідомленням/7, 467 /.
Частота (Frequency) показує який відсоток цільової аудиторії скільки разів контактував з носієм рекламного повідомлення. Вважається, що частота має становити 15-20%, тобто з 100 повідомлень буде отримано 15-20. Таким чином, середній рівень інтенсивності впливу становить f
