д, газета "Екстра-Н": тираж - 100 тис. прим., Реальний тираж - 80 тис. прим.). p align="justify"> На ефективність розміщення реклами в тому чи іншому виданні впливають і способи його поширення. Нижче перераховані основні способи поширення друкованих видань з їх короткою характеристикою:
поширення через кіоски роздрібної торгівлі: позитивний аспект полягає в тому, що купує видання напевно прочитає інформацію, від'ємний - частина тиражу (до 15%) може бути не розпродана;
поширення за передплатою: позитивні аспекти - мінімальний відсоток втрати тиражу, високий коефіцієнт довіри до видання і його матеріалами;
безкоштовне розповсюдження по поштових скриньках: позитивний аспект - забезпечується тотальне охоплення, негативний - відсутня орієнтація на чітку цільову аудиторію, низькі коефіцієнти прочітиваемості і довіри;
безкоштовне розповсюдження по цільових точкам: позитивний аспект - щодо точне цільове варіювання, негативний - складності при відстеження доставки видання.
Високий тираж ще не говорить про високий ступінь ефективності розміщення рекламного повідомлення в даному виданні. Тут слід враховувати коефіцієнт прочітиваемості видання, який залежить від характеристик видання: тематики, системи розповсюдження, частоти виходу. Наприклад, коефіцієнта прочітиваемості у безкоштовних видань від 0,7 до 1,4, у журналів до 30. p align="justify"> На ефективність реклами впливає і такий показник як коефіцієнт довіри до опублікованими матеріалами. Так, газета "Кузнецький робітник" має дуже високий коефіцієнт довіри до своїх матеріалів, відповідно це довіра поширюється і на публіковані рекламні матеріали. p align="justify"> Крім тиражу, рейтингу і різних коефіцієнтів, фахівці з медіапланування використовують різні порівняльні методи, що дозволяють визначити найбільш ефективний засіб поширення рекламного повідомлення. Один з методів заснований на показнику, званому "витрати з розрахунку на тисячу споживачів (СРМ)". СРМ - це витрати, пов'язані з доставкою реклами тисячі споживачів або сімей. Вони обчислюються діленням витрат на доставку аудиторії і множенням показника на 1000. Завдяки застосуванню даного показника з'являється можливість порівнювати один засіб поширення інформації з іншим з метою виявлення найбільш ефективних з них. Нижче наведені різні формули, що використовуються при порівнянні засобів інформації на основі показника витрат на тисячу споживачів. p align="justify"> Для друкованих засобів інформації (якщо дані про розмір аудиторії недоступні)/1; 66 /:
В
Для друкованих засобів інформації (якщо дані про цільову аудиторію доступні)/1; +66 /:
В
Для широкомовних ЗМІ (на підставі даних про сім'ї або цільової аудиторії, що переглянули певну програму)/1; 66/
В
Для зовнішньої реклами (показник називається як ...
