прайси передує аналіз загальноекономічної сітуації - стадії ц?? Клу, на якому перебуває економіка - криза, депресія, пожвавлення, піднесення. Далі вівчаються кон »юнктуроутворювальні факторі, Які можна поділіті на Дві групи:
факторі, Які діють постійно, - науково-технічний прогрес, рівень монополізації, державне и міждержавне регулювання, стан ІНФОРМАЦІЙНИХ систем, валютна та кредитно-грошова система, енергетичні та екологічні проблеми;
факторі, Які діють тимчасово, випадкове,-Сезонність, Політичні та Соціальні конфлікті, стіхійні лиха.
Коженая з назвами факторів НЕ є підконтрольнім фірмі, альо опосередковано может Суттєво вплінуті на результати ее ДІЯЛЬНОСТІ. Так, науково-технічний прогрес виробляти до Розширення товарних ринків, Зміни їхньої структурованих и водночас до загострення конкурентної Боротьби. З одного боку, технічні інновації прізводять до ЗРОСТАННЯ виробничих можливіть ФІРМИ. З Іншого, рамки платоспроможного попиту НЕ всегда дають змогу ПОВНЕ мірою скористати цімі можливіть для Збільшення обсягів реалізації ПРОДУКЦІЇ ФІРМИ. Неоднозначні Наслідки, як правило, має такоже Вплив других факторів.
Загальна мета АНАЛІЗУ кон'юнктуроутворювальніх факторів - спрогнозуваті їхній можливий Вплив на Розвиток конкретного товарного прайси и надалі врахуваті во время Прийняття відповідніх управлінськіх РІШЕНЬ.
Інтенсівне Впровадження маркетингового інструментарію в УСІ СФЕРИ економічного життя обумовлює теоретичний и практичний Інтерес до планування ДІЯЛЬНОСТІ по різніх Напрямки маркетингу. Пріорітетне Значення захи розробці обгрунтованої ДІЯЛЬНОСТІ по проведенню маркетингових досліджень.
Як вже Було вказано Вище, маркетингове Дослідження - будь-яка дослідніцька діяльність, что Забезпечує спожи маркетингу, тоб система збору, ОБРОБКИ, зведення, АНАЛІЗУ и прогнозування Даних, необхідніх для конкретної маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Таким чином, маркетингове Дослідження Виступає як качан и логічне Завершення будь-якого циклу маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА. Ціль проведення подібного Дослідження - Зменшення невізначеності, что супроводжує прийняттю маркетингових РІШЕНЬ.
У літературі склалось представлення, что будь-яке маркетингове Дослідження пріпускає наявність двох взаємозалежніх частин: Дослідження конкретного прайси и ВЛАСНА можливіть ФІРМИ для виходе и закріплення позіцій на прайси. З цього віпліває, что Дослідження прайси - частина комплексного маркетингового Дослідження. Обов'язкові елєменти маркетингового Дослідження наступні:
) Дослідження, для того, щоб буті ефективного, повінні носити систематичний характер;
) при здійсненні маркетингових досліджень повинною Дотримуватись науковий підхід, что базується на об'єктивності и точності;
) Маркетингові дослідження могут буті застосовані до будь-якої Сторони маркетингу, что вімагає ІНФОРМАЦІЇ для прийняття РІШЕНЬ;
) Дослідження - багатоступінчастій процес, что Включає збір Даних, реєстрацію й аналіз Даних;
) дані могут надходіті від самої ФІРМИ, нейтральної організації або фахівців-дослідніків.
Правильно проведене маркетингове Дослідження Дає змогу суб'єкту підприємництва ефектівніше Виконувати Завдання свого бізнесу. Методика та техніка маркетингов...
