амому по собі. Але монополія » звуку, зрозуміло, обмежує можливості для аудиторії побачити, як і ким створюється звукова картина. [28]
Крім цього, ще одна особливість радіо - та, що відсутність відеоряду дозволяє слухачам проявити свої здібності фантазування уявного образу. Радіотеатр, радіомемуари, читання художніх творів і передача літературно - музичних композицій дозволяють створювати за допомогою музики і тексту своє бачення персонажа, відповідне особовому характеру сприйняття художнього твору (хоча актор або ведучий деяким чином задає рамки слухацької фантазії).
Однак особливості радіо визначають і деякі його негативні властивості. Радіомовлення в певному сенсі примусово - передачу можна слухати лише в той час, коли вона йде в ефір, притому в тому ж порядку, темпі і ритмі, які задано в студії. Тому неможливо відкласти прослуховування на зручний час, робити це швидше або повільніше, в обраному порядку, тим більше переглядати, як це властиво контактам з друкованими текстами. Ці риси радіо змушують уважно вивчати можливості тих чи інших верств аудиторії та складати програми з урахуванням розподілу часу, характеру занять, психічного і фізичного стану слухачів у різні часові відрізки. Відповідно підвищується роль предваряющего передачі огляду їх змісту (типу спочатку новини коротко), а також, зрозуміло, більшої опори на переваги, інтереси, мотиви аудиторії при зверненні до інформації радіо.
Нарешті, слід зазначити, що, хоча і можливе створення безлічі каналів радіомовлення, слухач у визначений відрізок часу здатний сприймати лише одну програму, відмовившись від усіх інших, одночасно йдуть (адже відкладене слухання, як, наприклад, відкладене читання, неможливо). Тому важлива сувора, чітко розрахована на аудиторію програмна політика, при гарній реалізації якої аудиторія слухачів буде максимальною.
Телебачення увійшло в життя в 30-х роках і стало, як і радіо, рівноправним учасником «тріумвірату» засобів масової інформації в 60-х роках XX століття. Надалі воно розвивалося випереджаючими темпами і по ряду параметрів (подієва інформація, культура, розвага) висунулося на перше місце.
Телевізійна специфіка народилася як би на перетині можливостей радіо і кіно. Від радіо телебачення взяло можливість передавати сигнал за допомогою радіохвиль на далекі відстані - цей сигнал одночасно має звукову і відеоінформацію, яка на екрані телевізора в залежності від характеру передачі несе кінематографічний характер або ж характер фотокадру, схеми, графіка і т.д. На екрані телевізора може бути відтворений і друкований текст.
Як і на радіо, на телебаченні можлива організація оперативних передач як зі студії, так і з місця подій (хоча пряме включення має ряд труднощів технічного порядку, подоланих з розвитком відеотехніки і каналів зв'язку). Переваги ж такої оперативної «живий» передачі, що йде прямо в ефір з місця події, в значно більшому, ніж у радіо, «ефект присутності», оскільки в органічній єдності знаходяться звуко-і відеоряд і задіяні обидва найважливіших типу рецепторів людини, що забезпечує створення більш міцних зв'язків з аудиторією.
На телебаченні аудіо і відео можуть виступати і на рівних, але в необхідних випадках передачі робляться з акцентом або на звуковий ряд або на відеоряд (як, наприклад, передача з картинної галереї). Специфіка телебачення визна...
