ід зазначити, що корпоративні медіа являють собою особливий інститут громадської думки, що виник у відповідь на ускладнення соціальнокоммунікатівних запитів аудиторії. Незважаючи на малий охоплення, вони формують і виражають громадську думку, направляють маси і їхні дії на досягнення певних результатів. На особистісному рівні вони впливають на вибір людиною лінії поведінки, допомагають йому визначити ціннісні орієнтири, сформувати індивідуальну думка, що переростає в необхідність здійснення певних соціальних дій. Фірмові ЗМІ здатні також опосередковано впливати на підвищення результатів діяльності самої людини, на ступінь його трудової та громадської активності, на практичний вибір форм, методів і прийомів виконання ним професійних, посадових обов'язків. Всі ці функції здійснюються журналістськими методами роз'яснення, переконання, навіювання, тобто методами впливу на почуття і розум аудиторії в оптимальному співвідношенні раціонального та емоційного. На колективному рівні корпоративні медіа сприяють концентрації моральних і вольових зусиль людини на тому, щоб триматися в рамках обраної лінії поведінки, спрямованої на здійснення суспільно корисних дій.
Суспільна система в цілому (і особливо діяльність кожної окремої організації) передбачає певну стереотипизацию мислення і поведінки людей, програмування на певний спосіб існування. А сам колектив, який є одним з головних ланок у відносинах між соціумом і особистістю, потребує регулювання його життя зсередини, причому не тільки у виробничо-професійній сфері. Таким чином, корпоративне медіа починає грати роль барометра суспільних відносин у виробничих колективах, розставляє орієнтири ідейного і морального штибу, задає тональність повсякденному житті працівників. Це стає особливо цінним у зв'язку з неухильним підвищенням ролі колективу в соціальній структурі суспільства. Ось чому перед корпоративними виданнями відкриваються все нові горизонти в сфері не тільки масових комунікацій, але і соціального управління.
Список літератури
Квт С. М. Масов1 комушкацн. Юев, 2008. 206 с.
Лазутіна Г. В. Основи творчої діяльності журналіста. М., 2004. 240 с.
Москаленко А. 3., Губерський Л. В., 1ванов В. Ф. Основи масово-шформацшно! д1яль-ностг Юев, 1999. 634 с.
Пономарьов С. Типи текстів в public relations / / Радник. 2001. № 4. С. 26-28.
Світіч Л. Г. Феномен журналізму. М., 2000. 252 с.
Федотова М. Г. Корпоративне видання і комунікаційна стратегія підприємства [Електронний ресурс]. URL: promgupsspublisher/txt1/more.php?more=42.
Чемякін Ю. В. Корпоративні ЗМІ: секрети ефективності. Єкатеринбург, 2006. 184 с.
Шевченко Д. Корпоративна газета - дзеркало фірми [Електронний ресурс]. URL: hr-land/pages/korporativnaya_gazeta_zerkalo_firmy.html.
Straubhaar D. Media now: understanding media, culture, and technology. Boston, MA, 2012. 592 p.
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту urfu
Дата додавання: до24.12.2013
