соціальну функцію корпоративного видання.
Очевидно, що робота є місцем не тільки професійного, але й повсякденного міжособистісного спілкування, тон якого істотно впливає на психологічну атмосферу в колективі. Внутрішні видання здатні організувати зворотний зв'язок з аудиторією, ініціювати певні дискусії навколо актуальних питань. На їх сторінках можна обмінятися «неробочий» інформацією, привітати колегу зі знаменною подією і навіть спробувати свої сили в епістолярному жанрі. Іншими словами, корпоративна преса являє собою певну комунікаційну площадку, місце для соціалізації, самовираження співробітників, що також є позитивною рисою, значимість якої в майбутньому буде все більш посилюватиметься, паралельно із зростанням ролі корпоративної культури, етики і психології виробничих відносин компаній.
Враховуючи функціональні можливості та особливості діяльності в сучасному суспільстві, корпоративні медіа можна назвати стільниковими. Вони працюють як самодостатній комунікативний інструмент в багатьох розрізнених за професійною ознакою та бізнес-інтересам суспільних групах, що нагадують стільники в бджолиному вулику. Такі закриті соціальні осередки вимагають внутрішнього ефективного управління інформацією, репутаційного менеджменту, ідеологічної орієнтації персоналу і т. п. Всі ці функції в компанії або організації, тобто всередині кожної умовно замкнутої інформаційної стільники, і виконують корпоратив?? Ті медіа. Саме так можна охарактеризувати їх роботу на мікрорівні. Якщо ж подивитися на діяльність корпоративних медіа ширше, то картина виглядає наступним чином.
З одного боку, внутрішньофірмові ЗМІ якісно відбудовують зсередини локальні інформаційні стільники, одночасно сприяючи вдосконаленню як індивідуального, так і колективної свідомості, що в кінцевому підсумку позитивно впливає на соціально-економічний розвиток суспільства в цілому. З іншого боку, корпоративні медіа поступово утворюють свою паралельну комунікаційну систему, яка задовольняє нові персоніфіковані інформаційні потреби соціуму.
Взагалі, основною особливістю журналістики як соціального інституту є надання аудиторії інформації, її аналіз або полемічне і публіцистичне осмислення, на основі яких конкретні індивідууми і аудиторія в цілому приймає конкретні рішення та вдається до конкретних дій. Журналістика виконує посередницьку функцію в системі взаємодії індивідуумів, з яких складається суспільство, і соціальних інститутів, покликаних забезпечувати системну життєдіяльність і розвиток соціуму. Реалізуючи функції журналістики, корпоративні медіа доповнюють систему масових комунікацій, розвивають інформаційне суспільство, основи якого базуються на реалізації попиту та пропозиції інформаційних повідомлень.
Висновки
Корпоративні медіа активно розвиваються в соціально-інформаційному просторі, стають його невід'ємною частиною, беруть участь у громадських комунікаціях. З одного боку, вони створюють медійний контент про життя компаній або організацій, їх цілях, досягнення, проблеми і перспективи, який здатний мігрувати в глобальний інформаційний простір. З іншого боку, корпоративні медіа черпають потрібну інформацію з масових комунікаційних каналів, творчо переосмислюючи її і адаптуючи для потреб своєї аудиторії. Це свідчить про те, що корпоративні медіа є активними суб'єктами коммунікціонной діяльності та інструментами обміну важливою соціальною інформацією.
Сл...
