Федеральне державне автономне
освітня установа
вищої професійної освіти
«Сибірський федеральний університет»
Інститут управління бізнес-процесами та економіки
Кафедра економіки та управління бізнес-процесами
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
Розробка інформаційно-програмного забезпечення для підвищення ефективності роботи з клієнтами (на прикладі ТОВ «А-Медіа»)
Красноярськ 2013р.
ВСТУП
Реклама в Росії - інформація lt; # justify gt; Розвиток рекламного справи в Росії відносять до X- XI ст., коли російські купці вдавалися до різноманітних прийомів пропозиції своїх товарів.
Рекламна діяльність стає сполучною ланкою між виробництвом і споживанням. З її допомогою підтримується «зворотний зв'язок» з ринком і споживачем.
За офіційними даними в 2013 році росіяни витрачають 70-80% свого доходу на покупку різних товарів. За даними інвестиційного банку «Ренесанс Капітал», в 2012 році рівень споживання в доларовому вираженні виріс на 27%.
Не дивно, що великі західні компанії, такі як Coca-Cola, Ikea, Nestle, Nike і Unilever стрімко розширюють свій бізнес в Росії. В результаті, Росія є одним з лідерів у світі за темпами зростання ринку реклами, а витрати на рекламу щорічно збільшуються більш ніж на 20%.
Сегментами рекламного ринку Росії є: телебачення, радіо, газети, включаючи спеціалізовані видання, журнали, зовнішня реклама, директ - маркетинг, реклама в інтернеті, реклама в кінотеатрах.
Практично половина бюджетів в 2012 році пішла на телевізійну рекламу, хоча її частка стала трохи менше, ніж у минулому році. Найбільш високий зріст, звичайно, показав Інтернет. Реклама в Мережі в 2011 році за популярністю була на 4 місці, а в минулому, 2012, піднялася до 2 місця. Слідом за нею йдуть друковані ЗМІ, а на четверте місце тепер змістилася зовнішня реклама.
Структура російського рекламного ринку помітно відрізняється від світового. Вітчизняні рекламодавці більше воліють розміщення на телебаченні. Наша країна відрізняється великою часткою зовнішньої реклами. Але цей канал залежить від того, наскільки незвичайну подачу виберуть творці реклами і від змін у законах про неї. Тим часом, зовнішня реклама показує більш високі темпи зростання, ніж радіо-ролики або банери в друкованих ЗМІ. При цьому якщо використовувати такий інструмент як контроль за рекламою, щити, можливо, будуть більш ефективні.
Частка Москви в загальному обсязі індустрії зовнішньої реклами скоротилася з 50,7% в 2011 р до 47,6% в 2012 р Даний тренд актуальний і для поточного року, так як столичному ринку загрожує подальше скорочення інвентарю у зв'язку з реалізацією законодавчих ініціатив уряду Москви. Важливим нововведенням для московського рекламного ринку є те, що з 1 січня 2013 року набрав чинності заборона на великоформатну рекламу і світлодіодні екрани.
За підсумками першого півріччя в розрізі регіонів зовнішня реклама Москви займає 47,2% (у грошовому вираженні), на частку Санкт-Петербурга припадає 12,3%. Частка міст - мільйонників становить 19,7%, частка міст з населенням 500 тис. - 1 млн. осіб - 14,2%, а на міста з населенням менше 500 тис. осіб припадає 6,6% [5].
Москва залишається найпривабливішим регіоном як для рекламодавців, так і для outdoor-операторів, проте і щільність конкуренції в столиці максимальна, і подальший розвиток галузі в регіоні багато в чому буде залежати від адміністративного регулювання.
Показники по Санкт - Петербургу свідчать про зниження потенціалу розвитку регіону. Це викликано збільшенням обсягів бюджетів на зовнішню рекламу через зростання цін на розміщення і збільшенням кількості інвентарю, а також скороченням можливостей потенційних споживачів в регіоні.
Аналітики відзначають дедалі більшу привабливість малих міст з точки зору розвитку рекламного ринку. Найбільшим потенціалом серед міст з населенням понад 1 млн. Людина володіє Перм, найменшим - Ростов-на-Дону. Більшість міст з населенням від 500 тис. До 1 млн. Чоловік мають істотний резерв зростання, оскільки характеризуються високими показниками доходу при помірної конкуренції в галузі зовнішньої реклами.
Найвищий потенціал зростання галузі серед міст з населенням менше 500 тис. осіб - у Петропавловська - Камчатського і Мурманська. В цілому, міста цієї групи володіють найбільшим серед усіх регіонів потенціалом розвитку зовнішньої реклами, так як сьогодні...
