ЦТВ міцно увійде в наше життя, каналів стане більше. І проблема їх наповнення ще більш загостриться. З кожним роком ми все більше переконуємося в тому, що нам не дано не тільки уявити інформаційні потреби клієнтів в майбутньому, а й уявити, наскільки незвичайними вони можуть бути. Як образно сказав один з керівників компанії Intel, в цифровому світі головним замовником є ??не армія, а Міккі-Маус. Тому можна сміливо стверджувати, що ключовим фактором цифрової революції в телебаченні стануть питання управління контентом.
Клієнт завжди хоче отримати за ті ж гроші товар або послугу кращої якості. З інститутської лави ми знаємо, що цифрові системи дозволяють глядачеві отримати ідеальні копії аудіо-та відеопрограм. Творців контенту такий стан справ, з одного боку, радує, і душу їх гріє надія на те, що глядач коли-небудь зможе насолодитися тим же якістю зображення, яке вони любовно створюють на студійних моніторах. З іншого боку, саме слово «цифровий» вселяє жах в душі творців, власників і розповсюджувачів контенту.
Індустрію медіаразвлеченій досить регулярно лихоманить від однієї лише думки, що користувачі обійшовши в черговий раз захист тієї чи іншої складності, почнуть безперешкодно копіювати і поширювати цифровий зміст. І у страху цього є всі підстави. Доставлена ??глядачеві цифрова інформація не буде просто проходити на екран (як аналоговий сигнал сьогодні). Її можна зібрати на зовнішніх носіях, домашніх Медіасервери, спеціальних цифрових пристроях, оснащених програмним забезпеченням, що дозволяє ідентифікувати телепрограми, фільтруючи все зайве, точно так само, як ми сьогодні викидаємо не читаючи рекламні листівки з поштової скриньки, і викликати бажане зміст на вимогу. Домашні записуючі станції здатні підірвати склалася сьогодні ситуацію, при якій телемовник в навантаження до «безкоштовним» ТВ-програмами нав'язує глядачеві нескінченний потік реклами. Чи то ще буде, коли телебачення стане інтерактивним, адже інтерактивність і цифровизация перетворюють глядача в клієнта, який завжди правий.
Головне, що зараз необхідно зрозуміти в медіаіндустрії - це те, що завтрашній ринок мовлення буде докорінно відрізнятися від сьогоднішнього. Якщо сьогодні перемагає той, хто доставляє програми максимальній кількості глядачів, то завтра виграє той, хто зуміє забезпечити адресну доставку конкретних програм конкретним глядачам. Це доводиться тим, що всяка комп'ютеризація завжди приводить до індивідуалізації послуги, а продавати індивідуальну послугу за більш високу ціну завжди вигідніше, ніж торгувати стандартними послугами, тим більше, що в 90% випадків покупець вибирає зовсім не те, що ви намагаєтеся йому продати.
Строго кажучи, становища тих, хто контролює сьогодні засоби масової інформації, не позаздриш. Вигодувані Інтернетом і свободою слова, наші діти не згодні, щоб «хтось там» визначав, що, де і коли їм дивитися, слухати чи читати. Майбутнє цифрових засобів масової інформації всіх форм і видів визначиться тим, чи дасть інтерактивність глядачеві інструмент контролю над ЗМІ, щоб він міг дивитися в будь-який час і в будь-якому місці будь-який зміст - особливо якщо він за нього платить. Фактично на ринку цифрового телемовлення продають не нову апаратуру і не нові послуги, тут продають новий стиль життя.
3. Цифрове радіомовлення
Цифрове радіомовлення (ЦРВ) -...
