о товарні знаки і знаки обслуговування» від 5 лютого 1993 Описано такі положення, як:
товарний знак і знак обслуговування, їх правова охорона (виключне право на товарний знак, абсолютні підстави для відмови в реєстрації, заявка на реєстрацію товарного знака, пріоритет товарного знака, експертиза заявки, реєстрація товарного знака та видача свідоцтва на товарний знак, термін дії реєстрації);
загальновідомий товарний знак (визнання товарного знаку загальновідомим,);
колективний знак (реєстрація та використання колективного знака);
використання товарного знака і наслідки його невикористання, передача права на товарний знак, припинення правової охорони товарного знака. [2]
1.7 Бренд і брендинг
Широко відомий товарний знак, що має довгострокові купівельні переваги на ринку конкуруючих товарів, прийнято вважати брендом. У свідомості споживачів він асоціюється з високою якістю товаpa, тому його наявність дозволяє покупцеві прискорити вибір товару та прийняття рішення про його купівлю.
Процес створення бренду прийнято вважати брендінгом.
Основними складовими брендингу є:
словесна частина товарного знака;
візуальний образ товарного знака в сприйнятті покупця;
основний зміст бренду;
індивідуальність бренду, обумовлена ??узагальненої сукупністю його ознак;
сила бренду, яка характеризується рівнем популярності товарного знака у покупців;
функціональні й емоційні асоціації існуючих і потенційних покупців товару стосовно до бренду;
ступінь сприйняття бренду;
вартісні показники бренду.
Брендинг є складовою частиною діяльності фірми по створенню так званого фірмового стилю.
2. Фактори, що визначають рівень і динаміку світових цін
Світовий ринок являє собою складну систему, що включає різні галузеві ринки товарів, мають свої особливості. Специфічні умови кожного ринку зумовлюють те різноманіття чинників, які впливають на ціноутворення, динаміку і рівень світових цін. На внутрішньому ринку, при всьому різноманітті цін їх можна класифікувати за певними ознаками. За ознакою залежності від сфери товарного обігу розрізняють оптові ціни на промислову продукцію; ціни на будівельні роботи; закупівельні ціни на сільськогосподарську продукцію; тарифи вантажного і пасажирського транспорту; роздрібні ціни; тарифи на послуги населенню; ціни зовнішньої торгівлі.
Ціна, у тому числі в міжнародній торгівлі, - це грошова сума, яку має намір одержати продавець, пропонуючи товар чи послугу, і яку готовий заплатити за даний товар або послугу покупець.
Важливе значення в практичній діяльності мають інші способи класифікації цін: за територіальною ознакою (ножні і зональні); за ступенем державного регулювання (вільні, регульовані і фіксовані); за ступенем новизни товару. Для того, щоб завоювати ринок новий товар може продаватися за порівняно низькою ціною метою стимулювання попиту. Іноді на нові товари на початку встановлюють завищені ціни і по мірі насичення ринку ціну знижують.
