МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
Кафедра економіки та управління
Спеціальність В«Економіка і управління на підприємстві (в природокористуванні) В»
Форма навчання: заочна
РОБОТА з пройденого КУРСУ
За дисципліни: В«Товарознавство та експертиза товарівВ»
Тема: В«Товарний знак, його значимість і функціїВ»
МОСКВА 2009
Зміст
Введення
1. Історія товарних знаків
1.1 Стародавній світ
1.2 Середні століття
1.3 Епоха промислової революції
1.4 Товарні знаки в дореволюційній Росії
1.5 Радянський період
1.6 90-ті роки
1.7 Сучасна Росія
2. Оцінка товарного знаку: ілюзія чи реальність
3. Як не заплутатися у власних нематеріальних активах
4. Конфлікти навколо брендів
4.1 Спадщина радянської імперії
4.2 Нові імена
4.3 Підступні мережі
5. Навіщо потрібна оцінка товарних знаків
6. Способи оцінки товарних знаків
7. Що таке товарний знак
8. Подібність до ступеня змішування
8.1 Звукове (фонетичне) подібність
8.2 Графічне (візуальне) подібність
8.3 Смислове (семантичне) подібність
9. Експертиза словесних позначень, складаються з двох і більше слів
10. Визначення схожості зображувальних і об'ємних позначень
11. Визначення схожості комбінованих позначень
12. Однорідність товарів і послуг
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Для забезпечення ефективної підприємницької діяльності підприємства важливе значення має використання товарних знаків. Товарний знак представляє собою деякий назва, звук, знак, символ, малюнок або їх комбінацію, використовувані для позначення товарів і дозволяють відрізняти товари підприємства від аналогічних товарів конкурентів. Товарний знак повинен бути індивідуальний, простий, пізнаваний і привабливий для потенційних споживачів. Він також повинен мати властивості охороноздатності.
Підприємство може створити власний товарний знак, скористатися товарним (торговим) знаком (маркою) посередника, а також отримати дозвіл па використання відомого товарного знака у його власника. Якщо підприємство вирішило використовувати свій товарний знак , то воно повинно перш за все проаналізувати можливі варіанти його застосування. Можна використовувати індивідуальний товарний знак для кожної асортиментної позиції. Можливе застосування загального товарного знака для всіх товарів підприємства. Єдиним товарним знаком можна скористатися для однієї або декількох асортиментних груп. Нарешті, індивідуальний товарний знак можна доповнити назвою підприємства. Кожен з зазначених варіантів має як свої переваги, так і певні недоліки.
Наявність товарного знака дозволяє підприємству проводити більш ефективну політику просування товару на ринок. При цьому широко визнаний товарний знак зазвичай називають брендом . Забезпечити широку популярність товарного знака і зробити його процвітаючим досить складно. Враховуючи це, деякі підприємства вдаються до підробки або імітації вже існуючого товарного знака, а іноді й незаконно його використовують. Щоб виключити останнє, в більшості країн світу існує законодавча база, що забезпечує правову охорону товарних знаків. Відповідно до цих законів для захисту товарного знака досить його зареєструвати у відповідних державних установах. У деяких країнах (наприклад, у Великобританії) поряд з реєстрацією товарного знака необхідно, використовуючи його, провести кілька продажів даного товару.
1. Історія товарних знаків
Історія товарного знака як засобу індивідуалізації має багатовікову історію. З давніх часів люди позначали свої речі особливими знаками власності, щоб їх можна було відрізнити від чужих.
В
1.1 Стародавній світ
Приблизно 5000 років до нашої ери, коли з'явилося виробництво глиняного посуду, на ній стали наносити такі позначення, які в даний час можна віднести до товарних знакам. Одним з тисячі різних гончарних клейм було фабричне клеймо FORTIS. Це клеймо було настільки відомим, що часто піддавалося подделиванія. p> Знаки на древній кераміці
У період царювання імператора Хонг-Те посуд, яку виробляли в Китаї, була маркована першими виразними позначеннями. Ці позначення вказували на ім'я правлячого імператора або виробника.
Гончарі стародавнього Риму свої вироби позначали особливими знаками, за якими покупець міг легко відрізнити їх продукт від інших. Наприклад, в руїнах давньоримського міста Помпеї був виявлений знак, який зображає ряд свинячих окостів, що служив вивіскою м'ясн...
