оспроможності заснований на спільному застосуванні одиничних і комплексних показників.
Найбільш важливі показники використовуються як одиничні. Решта одиничні показники об'єднуються в групи, для кожної з яких визначаються групові показники.
На основі отриманої сукупності групових і одиничних показників якості оцінюється рівень конкурентоспроможності диференціальним методом.
Перераховані вище методики до цих пір використовуються на підприємствах, але все більше і більше поширення в Росії отримує параметричний аналіз і рейтингова оцінка конкурентоспроможності продукції. Особливості даних методик у тому, що вони грунтуються на різних типах інформаційного забезпечення.
Параметричний аналіз використовується в тому випадку, коли замовником виступає окреме підприємство і отримання навіть публічної зведеної фінансової звітності і даних Держкомстату витратно з точки зору витрат часу і ресурсів. У цьому випадку інформаційне забезпечення - це інтерв'ю з менеджерами підприємства-замовника. Як правило ці дані грунтуються на суб'єктивних судженнях і неформальних джерелах інформації, тому аналіз більшою мірою носить якісний (неформалізований) характер.
Також існують і аналітичні методи статистики визначення конкурентоспроможності продукції, засновані на методі порівняння. Саме вони і складають методологічний фундамент конкурентоспроможності товару. Її узагальнений алгоритм передбачає виконання таких процедур: експерти визначають рівень цінових і споживчих характеристик тестованого продукту і співвідносять їх з однойменними складовими заздалегідь певного товару-конкурента. Його вузький на наш погляд підхід, який можна застосувати переважно для вузькоспеціалізованих товарів, що функціонують в ринковій ніші 8.
Оцінка конкурентоспроможності промислової продукції є вихідним елементом для виробничо-господарської діяльності підприємств в умовах ринкової економіки. Вивчення конкурентоспроможності повинно вестися безупинно і систематично на всіх етапах життєвого циклу продукції. Такий підхід дає можливість своєчасно вжити рішення про оптимальні вимірах товарного асортименту, необхідність пошуку нових ринків для виробничих і модернізованих виробів, розширенні та створенні виробничих потужностей і т.д.
Таким чином, на сьогоднішній день існує кілька способів оцінки конкурентоспроможності продукції. Кожен з них має свої переваги і недоліки. Але всіх їх можна звести в два базові підходи до оцінки конкурентоспроможності це:
диференційний, в результаті оцінки якого встановлюється: чи досягнуто рівень параметрів базової техніки, за якими параметрами він не досягнутий, які з параметрів найбільш сильно відрізняються від базових;
маркетинговий (комплексний) заснований на застосуванні групових, інтегральних, змішаних показників або зіставленні показників питомих корисних ефектів розроблюваної продукції та продукції аналога-конкурента з урахуванням вагомості кожного параметра.
При дослідженні конкурентоспроможності підприємства, одним з головних завдань є дослідження конкурентного середовища підприємства. Для проведення аналізу конкурентів, необхідно визначити всіх підприємців, яких можна віднести до кола реальних чи потенційних конкурентів. Вивчення останніх має особливе значення в умовах швидкого розшир...
