овольняє потребам проекту.
) Планування вибірки, збір даних. Визначивши спосіб збору даних, дослідники повинні вирішити, за якою групою споживачів спостерігатимуть або кого будуть опитувати. Частина населення, що представляє всю дослідницьку групу споживачів, називається вибіркою. Плануючи вибірку, дослідники повинні встановити об'єкт вибірки, тобто перелік елементів генеральної сукупності з якої буде взята вибірка, процедуру створення вибірки, розмір вибірки. Після цього починається безпосередньо збір даних.
Рис.
План вибіркового обстеження класифікується на детерміновані вибірки і імовірнісні вибірки (рис.1). Як імовірнісний, так і детермінований план вибіркового спостереження діляться на ряд типів. Скажімо, детерміновані вибірки можуть бути нерепрезентативним, навмисними або квотною вибіркою; імовірнісні ж вибірки поділяються на прості випадкові, розшаровані або групові (гніздові), вони в свою чергу, можуть підрозділяться на підтипи.
Всі детерміновані вибірки базуються швидше на приватну позицію, судженні або перевазі, а не на механічній процедурі відбору елементів вибірки. Оцінка точності результатів вибірки може бути проведена тільки в тому випадку, якщо були відомі ймовірності відбору тих чи інших елементів. З цієї причини робота з ймовірнісної вибіркою зазвичай вважається більш досконалим методом, що дозволяє оцінити величину помилки вибіркового спостереження.
Вибірки можуть підрозділятися також на вибірки фіксованого обсягу і послідовні вибірки. При роботі з вибірками фіксованого обсягу обсяг вибірки визначається до початку обстеження та аналізу результатів передує збір всіх необхідних даних. У послідовній вибірці кількість відбираються елементів заздалегідь невідомо, воно визначається на підставі серії послідовних рішень.
Розглянемо види детермінованих вибірок.
Нерепрезентативні вибірки деколи іменуються випадковими, оскільки відбір елементів вибірки проводиться випадковим чином, - відбираються ті елементи, які є або видаються найбільш доступними в період проведення відбору. Репрезентативність вибірки забезпечується не її обсягом, але належної процедури відбору елементів. Коли учасники опитування визначаються добровільно або елементи вибірки відбираються в силу їх доступності, план контролю вибірки не дає гарантії її показності. Емпіричні дані свідчать про те, що вибірки, формування яких визначалося міркуваннями зручності, незалежно від їх розміру рідко виявляються репрезентативними. Не рекомендується використовувати нерепрезентативні вибірки при проведенні описових або казуальних обстежень. Вони припустимі лише в пошукових обстеженнях, які на меті відпрацювання певних ідей або уявлень, але навіть і в цьому випадку краще використовувати навмисні вибірки.
Навмисні вибірки деколи іменуються не цілком випадковими; їх елементи відбираються вручну. Основа відбору - думка дослідника про те, що відбираються елементи можуть дати повноцінне уявлення про досліджуваної популяції. Відмінною рисою даної вибірки є спрямований відбір її елементів. У деяких випадках елементи вибірки відбираються не в силу їх репрезентативності, але завдяки тому, що вони можуть надати дослідникам їх цікавить. Вибірка за методом «снігової кулі» є одним з типів навмисної вибірки, використовуваним при роботі з особливими видами поп...
