ачні.
Стратегічний маркетинговий план
Поточні цілі компанії на міжнародних ринках - продавати більше своїм клієнтам, розширювати ринок, безперервно просувати товару, відслідковувати зміни ринку, і завжди покращувати свої товари або вводити нові.
Через свої товари та послуги Дісней намагається захопити так багато ринку, як він може, за рахунок розширення в стратегічних пунктах світу - в Європі, Росії, Азії. Компанія розвиває напрямки, які відповідають різним культурам, щоб задовольнити бажання і завоювати серця людей з різних країн.
Безперервна реклама є ще однією стратегією компанії. Компанія ніколи не припиняє своє просування через найрізноманітніші засоби, змушуючи людей завжди пам'ятати про себе. Дісней добре пам'ятає про сезонах і пристосовує маркетинг до них - вкладає більше коштів в менш дохідні часи року, щоб завжди мати прибуток. Компанія ніколи не стоїть на місці - завжди розширює, модифікує свої ідеї і створює нові способи донести магію своїх творінь до споживачів, і ті хочуть знову і знову випробувати її.
Маркетингова стратегія Діснея:
1.Стратегія продукту - продукції компанії включає в себе набагато більше, ніж матеріальний товар або послуга, він пропонує високу якість і всесвітньо відомий бренд. Дісней також робить всі свої товари з характерними особливостями компанії, яка і відрізняє їх продукцію від інших.
. Стратегія ціноутворення - ціни Діснея не є низькими. Хоча, порівняно з іншими товарами і послугами, з урахуванням якості продукції, компанія вважає, що ціна цілком справедлива.
. Стратегія розподілу - компанія поширює свої продукти, по всьому світу, шукає розширення ринку. Ключова ідея Діснея - розташувати свої головні визначні пам'ятки (парки і курорти) у місцях з високим потоком людей, завдяки цьому все більше людей можуть ознайомитися з брендом.
. Стратегія просування - в цій області Дісней вельми успішний, особливо в неактивні часи року. Компанія активно використовує такі стратегії як знижені ціни на готельні номери, безкоштовні або пільгові квитки, різні бонуси.
Комунікаційний мікс
Компанія Walt Disney стверджує, що проводить дослідження, щоб дізнатися про бажання своєї цільової аудиторії, що принесло їй можливості зростання на глобальному рівні. Щорічно компанія витрачає понад мільярд доларів на рекламу.
Власні мережі засобів масової інформації Діснея, такі як ABC, Disney Channel і ESPN являють собою стратегію, яку компанія використовує для просування на американський ринок свого бренду. Це включає в себе систематичний підхід до телевізійної реклами, а також радіо-ролики, друкована, зовнішня, мобільна реклама, знижки на курортах і сімейні пакети. Для залучення підлітків, компанія запустила «advergaming», яка ставить рекламні повідомлення в онлайн-та відеоігри. Мета полягає в залученні безпосередньо дітей та їх заохочення, щоб вони закликали батьків відвідати Дісней-парк для сімейного досвіду. Для досягнення мети про просування товарів Діснея використовують теле-і радіорекламу, оголошення в газетах і журналах, безкоштовні брошури поштою, реклама у вигляді новини про сімейні пікніках в диснеївських парках. Disney так само присут...
